Co je Seznam Grant a jak funguje?

Seznam Grant je iniciativa společnosti Seznam.cz, která poskytuje neziskovým organizacím bezplatný kredit do reklamního systému Sklik. Od svého spuštění v roce 2023 již program podpořil desítky organizací (mezi které patří například Lékaři bez hranic, Suchej únor nebo Dejme dětem šanci) reklamním prostorem v hodnotě několika milionů korun. Zdroj.

Klíčové parametry podpory:

• Příspěvek: Vybraná organizace získá kredit ve výši 10 000 Kč měsíčně.
• Doba trvání: Podpora je standardně poskytována na 12 měsíců.
• Oblasti podpory: Grant se zaměřuje na pět kategorií: lidé, ekologie, zdraví, zvířata a občanská společnost.

Tyto prostředky sice nelze vybrat v hotovosti, ale lze je naplno využít k oslovení nových dárců, propagaci veřejných sbírek nebo šíření osvěty o vašem tématu na nejnavštěvovanějších českých webech jako jsou Novinky.cz, Seznam Zprávy, Proženy.cz a další.

Jak se zapojit?

1. Podání žádosti: Přihlášku vyplníte jednoduše skrze online formulář.
2. Následuje posouzení odbornou porotou: Porota vybere přibližně 20 organizací, které získají podporu.
3. Čerpání grantu: Grant můžete čerpat vždy od 1. ledna nebo 1. července, po dobu 12 měsíců. Nevyčerpané prostředky se nepřevádějí.
4. Spolupráce s agenturami: UNIKUM je jednou z partnerských agentur, které neziskovým organizacím pomáhají se správou kampaní, často formou pro bono spolupráce, tedy zdarma a z vlastní iniciativy. Tato pomoc není povinná ani garantovaná, ale pro mnoho menších organizací může být klíčová pro skutečné využití grantu v praxi. Zdroj.

Pro získání grantu není znalost reklamního systému Sklik podmínkou, nicméně je to velká výhoda. Úspěšní žadatelé mohou svůj reklamní účet spravovat i samostatně. Seznam jim zároveň nabízí množství online materiálů a bezplatných školení, která vedou zkušení konzultanti.

Seznam Grant není určen pro firemní nadace ani komerční subjekty. Cílí hlavně na menší neziskové organizace, které se těžko dostávají k financím na marketing.

Jaké formy reklamy můžete využít?

V rámci grantu máte k dispozici silné nástroje pro oslovení veřejnosti jako například:

• Reklamy ve vyhledávání: Vaše inzeráty se zobrazí lidem, kteří na Seznamu aktivně hledají pomoc nebo klíčová slova související s vaší činností. V praxi se nezaměřujte se jen na jméno vaší organizace. Cílíme na klíčová slova, která souvisejí s vaším posláním (např. „jak pomoci dětem v nouzi“, „azylový dům pro matky“).
• Obsahové a nativní reklamy: Můžete sdílet silné příběhy formou bannerů či nativní reklamy, která odkáže na článek na vašem webu. Je to ideální způsob, jak vyvolat emoce a vysvětlit dopad vaší práce.
• Remarketing: V některých případech lze využít i pokročilejší cílení, například remarketing, vždy však podle aktuálních pravidel programu. Umožňuje připomenout se lidem, kteří již váš web navštívili, ale zatím se nerozhodli vás podpořit.

Nejste na to sami. Rádi vám pomůžeme

Chcete se v programu Seznam Grant lépe zorientovat? Rádi se s vámi podělíme o zkušenosti. Víme, že pro mnoho neziskovek je správa reklamních kampaní časově i technicky náročná. Často chybí interní kapacity, které by se systémem Sklik uměly pracovat tak, aby se přidělený kredit využil na maximum.

Máme s tímto programem zkušenosti a víme, jak kampaně nastavit, aby přinášely výsledky ať už jde o získávání dárců nebo zvyšování povědomí o důležitých tématech.

• Byl vám grant přidělen a hledáte podporu při správě kampaní? Pokud budete v rámci programu Seznam Grant řešit spolupráci s marketingovou agenturou, rádi s vámi probereme možnosti podpory.
• Chcete nastavit měření vašich konverzí, abyste viděli kolik lidí přišlo z reklam, ale nevíte jak na to?
• Chcete jen konzultaci? Ozvěte se nám. Rádi se s vámi podělíme o naše know-how.

Získávat dárce není snadné. Nestačí jen spustit kampaň a čekat, že se peníze začnou hrnout. Ne každý, kdo klikne na banner s emotivní fotkou, opravdu přispěje. Často spíš jen nahlédne, někdy ze zvědavosti, jindy z nezájmu pokračuje dál. Ale i to je součást cesty k budování povědomí, otevírání témat, o kterých se jinak nemluví. A právě proto v kampaních hledáme cestu dál.

Zkoušíme, testujeme, ladíme. Protože i malý krok správným směrem je krok blíž k cíli.

Nepotřebujete statisíce stačí silný příběh, přesné sdělení a trochu odvahy jít s kůží na trh. Díky grantům se totiž nešíří jen reklama, ale snažíme šířit pomoc, naději a důstojnost.

Článek Máte skvělý projekt, ale chybí vám prostředky na zviditelnění? Poznejte Seznam Grant se nejdříve objevil na UNIKUM.