V tomto kontextu platí krutá pravda: webové stránky a digitální aktiva, která neposkytují strojově čitelný kontext, jsou v prostředí AI vyhledávání systematicky opomíjena. Strukturovaná data a slovník Schema.org se tak stávají absolutně kritickým a nenahraditelným prvkem infrastruktury.

Proč už tradiční SEO obsah nestačí?

Vyhledávače a modely se definitivně přesunuly od zastaralého „hledání řetězců znaků (strings) k hledání reálných věcí a konceptů (things)“. Velké jazykové modely totiž nečtou články se selským rozumem; spíše obsah pohlcují, tokenizují jej a analyzují vztahy mezi entitami. Pokud spoléháte pouze na volný text, riskujete halucinace – nebezpečnou tendenci modelů vymýšlet si neexistující fakta, pokud jsou data nejednoznačná nebo konfliktní.

Značení Schema.org poskytuje modelům zcela exaktní, strojově čitelnou vrstvu jistoty. Odborné studie navíc potvrzují, že přesnost modelů se může zvýšit z 16 % až na 54 % (tedy více než 300% zlepšení), pokud se mohou opřít o správně strukturovaná data.

Technologický paradox JSON-LD: Na AI roboty musíte hybridně

Zde v praxi často narážíme na obrovský problém. Mnoho webů má za to, že stačí nainstalovat plugin, který strukturovaná data „schová“ do kódu ve formátu JSON-LD, a je hotovo. Jak ale ukázaly hluboké technické analýzy pro roky 2025 a 2026, různé AI modely přistupují ke strukturovaným datům zcela odlišně.

Když se asistent pokusí načíst stránku v reálném čase (Direct Fetch), aby z ní vytáhl aktuální data, výsledky jsou překvapivé:

• Gemini od Googlu je lídrem v dynamickém obsahu (50% úspěšnost): Jako absolutní vítěz testů dokázalo Gemini spolehlivě renderovat a číst i složitý dynamický obsah tvořený JavaScriptem. I ono ale při živém skenu ignorovalo JSON-LD, pokud data nebyla jasně viditelná na stránce.
• ChatGPT (37,5 % úspěšnost) exceluje ve viditelném kódu: Ačkoliv prokazatelně ignoruje skrytý JSON-LD a nezvládá JavaScript, dokáže naprosto bez problémů a přesně interpretovat viditelný HTML obsah a viditelná mikrodata (Microdata, RDFa) implementovaná přímo v textu.
• Skrytý JSON-LD září v panelech Google AI Overviews: Přestože ho chatboti při „živém“ skenování přehlížejí, specializované modely tvořící chytré souhrny Google AI Overviews tuto skrytou vrstvu naplno a efektivně využívají. Netahají totiž data z webu „naživo“, ale berou je ze svého hlubokého indexu, kde je skrytý JSON-LD již plně a dokonale rozkódován.

Z toho pro SEO specialisty pro rok 2026 plyne jasný imperativ, označovaný jako „hybridní implementace“. Kód JSON-LD je i nadále absolutně nezbytný pro kontinuální naplňování Znalostního grafu (a pro Google AI Overviews). Nicméně, pro úspěch v momentě rychlého zásahu AI chatbota v reálném čase je naprosto klíčové sémanticky čisté HTML s perfektní logickou hierarchií (nadpisy H1-H6, srozumitelné sekce, strukturované tabulky) a viditelnými mikrodaty přímo v textu. Obsah samotné viditelné stránky zkrátka musí stoprocentně odrážet to, co je skrytě definováno v JSON-LD.

Entitní SEO: Jak umělé inteligenci „certifikovat“ vlastní data

Pokud chcete ovládnout AI odpovědi, nestačí na každou stránku hodit izolovaný kód. Musíte budovat takzvaný Znalostní graf obsahu (Content Knowledge Graph) – vrstvu, která organizuje obsah webu do sítě propojených entit.

Klíčem a „tajnou superzbraní“ moderního SEO jsou v tomto ohledu dvě specifické vlastnosti (properties) ze slovníku Schema.org:

• Vlastnost @id: Vytváří globálně unikátní identifikátor, který neomylně propojuje související entity napříč stovkami stránek vašeho webu.
• Vlastnost sameAs: Tato vlastnost brilantně řeší disambiguaci (rozlišení nejednoznačnosti významu). Explicitní propojení přes sameAs s autoritami (Wikidata, Wikipedia, LinkedIn) vytváří takzvaný „kruh pravdy“, který modelu dodá matematickou jistotu o autenticitě vaší firmy v reálném světě.

Klíčová schémata pro rok 2026: Do hloubky, ne do šířky

Dnes se nevyplácí dělat věci polovičatě. Zlaté pravidlo datové architektury zní: „jít do maximální hloubky, nikoliv do povrchní šířky“ (vyplňujte všechny dostupné a povolené atributy daného schématu). Co byste rozhodně neměli opomenout?

• FAQPage (často kladené dotazy): Formát FAQ má vůbec nejvyšší míru citovanosti umělou inteligencí napříč systémy (ChatGPT, Gemini i Google AI Overviews). Mapuje přímo konkrétní uživatelskou otázku na jedinou akceptovanou odpověď, což je pro LLM vysoce efektivní.
• Article a WebPage: Komunikují systémům transparentnost a signály lidské autority tím, že definují strukturu, autora a datum publikace či modifikace.
• Product a LocalBusiness: Tvoří naprostý základ existence v konverzačním nakupování. AI totiž nikdy nedoporučí uživateli produkt, u kterého si nemůže být naprosto jista aktuální cenou nebo reálným stavem na skladě.
• Organization: Definuje samotnou podstatu firmy na domovské stránce a vytváří nezpochybnitelný uzel důvěry v sémantickém prostoru

Konec starých pořádků na českém e-commerce trhu

Mnoho let byl český trh kvůli lingvistické složitosti ušetřen rychlých změn. To ale skončilo v květnu 2025, kdy do České republiky dorazil ostrý rollout Google AI Overviews. Znamená to obrovský skok do fenoménu zero-click vyhledávání – hledání absolutně bez prokliku.

Když dnes běžný uživatel hledá komplexnější dotaz, často už neproklikává sady odkazů e-shopů. Systém AI mu na vrcholu stránky ihned nabídne obrovský, syntetizovaný návod složený z nejlepších zdrojů, a návštěvnost cílových e-shopů na dané téma se ze dne na den propadá. Gigantická studie (přes 863 000 vysoko-objemových klíčových slov) ukázala, že míra přímého překryvu mezi zdroji citovanými v AI Overviews a tradičními Top 10 výsledky spadla ze 76 % na varovných 38 %. Ohromujících 36,7 % citovaných adres navíc pochází ze stránek, které v elitní top 100 Google dříve vůbec nebyly. Svět modrých odkazů a svět AI citací se zkrátka odcizují a běžný linkbuilding ztrácí svou sílu. Úspěch se nově měří na takzvanou AEO viditelnost a tržní podíl na vygenerovaných citacích (Share of Voice).

Doporučení UNIKUM: Jak přežít a nezmizet?

Ignorování technologických nároků z vás udělá „digitálního ducha“. Chcete-li být pro umělou inteligenci relevantním partnerem, zaměřte se na tyto priority:

• Zahoďte „SEO vatu“ a budujte sémantickou úplnost: Modely drtivě upřednostňují břitkost. Odpověď na jádrový dotaz nesmí být schována, ale musí ležet hned v prvních 20-30 slovech prvního odstavce po hlavním nadpisu. Využívejte tvrdou HTML sémantiku a tabulky.
• Aplikujte hybridní datový model: Spoléhat pouze na skrytý skript JSON-LD nestačí. Obsah viditelný uživatelem i robotem (v reálném čase) musí striktně odrážet to samé strukturované sdělení.
• Propojujte své entity do znalostních grafů: Zapracujte na tvrdé integraci pomocí vlastností @id a sameAs. Ukažte modelům, že jste ověřená, stabilní firma. To je signál autority, na který aktuálně slyší nejvíc.
• Pokud nemáte čas a rozpočet na detailní zpracování strukturovaných dat, tak využijte nástroje, které vám minimálně základní strukturu vytvoří sami a středně komplikovanou během několika hodin se zkušeným specialistou. My se nejraději opíráme o Rank Math, který za přiměřenou cenu dokáže pokročilejší SEO.

Závěr

Ignorujte mýty o tom, že klasické SEO založené na objemu klíčových slov a zpětných odkazech bude stačit napořád. Svět, kde vyhledávače jen slepě řadily modré odkazy, je pryč. Úspěch v éře generativní umělé inteligence vyžaduje poctivou, systematickou a technicky dokonalou „výchovu“ AI modelů tím, že jim naservírujete svá data v krystalicky čistém a strojově čitelném formátu. Strukturovaná data a budování vlastního znalostního grafu už nejsou jen zbytečnou technickou zátěží pro vývojáře, ale naprostým základem pro to, aby vaše značka vůbec přežila a nestala se pro chytré asistenty neviditelnou.

Článek AI SEO v roce 2026: Proč strukturovaná data rozhodují o tom, zda na webu přežijete nebo zmizíte se nejdříve objevil na UNIKUM.

Je to jen další technická hračka pro vývojáře, nebo nutnost, bez které se váš web v budoucím „agentním webu“ neobejde? S počátkem roku 2026 a nástupem autonomních AI nákupčích se pravidla hry opět přepsala. Pojďme se podívat na data a fakta.

Problém dnešního webu: Šum a drahé tokeny

Moderní webové stránky jsou skvělé pro lidi, ale pekelné pro AI modely. Jsou přeplněné složitým HTML, CSS styly, trackery a reklamním balastem. Proč je to problém? Protože jazykové modely (LLM) „platí“ za každé slovo, které musí přečíst.

Zpracování tokenů stojí výpočetní výkon i peníze. Když AI agent navštíví váš web, musí se prodrat tisíci řádky kódu, aby našel pár odstavců textu. Poměr signálu k šumu je extrémně nízký.

llms.txt: Kurátor obsahu pro umělou inteligenci

Řešením má být llms.txt – soubor, který slouží jako „API pro web“. Nabízí modelům čistý obsah v Markdownu, zbavený všeho zbytečného. Často se setkáváme s názorem, že llms.txt je zbytečný, protože už máme robots.txt a sitemap.xml. To je ale omyl, který pramení z nepochopení jejich funkcí:

• Robots.txt je „vyhazovač“. Říká robotům, kam nesmí.
• Sitemap.xml je „telefonní seznam“. Obsahuje tisíce URL, ale nerozlišuje mezi důležitým článkem a stránkováním kategorií. Pro AI je to jako hledat jehlu v kupce sena.
• Llms.txt je „kurátor“. Je to výběr toho nejdůležitějšího, naservírovaný tak, aby to stroj okamžitě pochopil.

Experimenty ukazují, že použití obsahu z llms.txt může snížit spotřebu tokenů až 95násobně oproti parsování HTML. A komu to dnes pomáhá?

• Anthropic (Claude): Je de facto patronem standardu. Jejich boti ho aktivně vyhledávají.
• OpenAI (ChatGPT): Oficiálně mlčí, ale analýzy logů potvrzují, že GPTBot tyto soubory pravidelně stahuje.
• Moderní IDE (Cursor, Windsurf): Toto je „game changer“. Vývojářská prostředí využívají llms.txt k tomu, aby pochopila dokumentaci knihoven a psala přesnější kód.

Rok 2026: Nástup autonomních agentů a Google UCP

Původní debaty o textových souborech pro AI se týkaly primárně lepšího čtení textu. Dnes už ale AI weby jen nečte – ona na nich nakupuje. Rok 2026 odstartoval éru Agentic Commerce (agentního obchodování).

V lednu tohoto roku představil Google nový otevřený standard Universal Commerce Protocol (UCP). Tento protokol posouvá hranice toho, co AI dokáže. Umožňuje autonomním agentům (například v aplikaci Gemini nebo přímo v AI Mode v Google vyhledávání) provést za zákazníka celý nákupní proces. Od nalezení produktu přes vložení do košíku až po platbu (se zapojením partnerů jako Klarna nebo PayPal), aniž by zákazník musel váš web vůbec navštívit.

Pro e-shopy to znamená obrovský posun. Pokud váš katalog není pro umělou inteligenci snadno čitelný a nekomunikuje strukturovaně (k čemuž jasný kontext a datová čistota přispívají), AI agent vaše produkty svému uživateli jednoduše nenabídne a nákup provede u konkurence, která již mluví „strojovou řečí“.

Doporučení UNIKUM: Jak přežít v éře agentů?

Standard llms.txt je mostem mezi “lidským” webem včerejška a “strojovým” webem zítřka. Naše doporučení se liší podle toho, v jakém byznysu jste:

• Jste Tech / SaaS? Implementujte llms.txt (index) i llms-full.txt (plný kontext) okamžitě. Pokud jste technologická firma, je to v podstatě povinnost v rámci Developer Experience (DX). Pokud váš nástroj nemá llms.txt, AI asistenti v IDE budou při práci s vaší dokumentací „halucinovat“ nebo budou pomalí. Vaši uživatelé to ocení, prostě se jim bude s vaším nástrojem lépe pracovat.
• Jste E-shop nebo obsahový web? Nenechte se zlákat sliby o okamžitém nárůstu návštěvnosti. Zaměřte se na strukturovaná data. Tradiční SEO ustupuje AEO (Answer Engine Optimization). Vytvoření souboru stojí minimum úsilí, ale zajistí vám připravenost, až se „AI vyhledávání“ stane dominantním. S nástupem Google UCP a zero-click nákupů musíte mít data v absolutním pořádku, jinak pro AI přestanete existovat.

Závěr?

Ignorujte hype a sliby instantní návštěvnosti, ale bedlivě sledujte data a chování systémů. Svět, kde se stroje „baví“ se stroji, se přiblížil mnohem rychleji, než si trh připouštěl. Llms.txt je levným a efektivním mostem mezi starým HTML webem a agentním e-commerce dneška.

Článek Agentní web a SEO v roce 2026: llms.txt, Google UCP a konec tradičního vyhledávání se nejdříve objevil na UNIKUM.

Tahle situace nás přiměla pořádně se podívat na to, jaký postup dává největší smysl z pohledu SEO – a zároveň z praxe ověřit, co skutečně funguje.

V tomto článku bychom se rádi podělili o poznatky, které nám pomohly uchovat pozice ve vyhledávání a neztratit návštěvnost.

Nejprve migrace, až poté úpravy

Z pohledu největších vyhledávačů, jako je Google nebo Seznam, je nejlepší nejprve přenést obsah v původní podobě, nastavit přesměrování a až poté začít články upravovat. Proč?

3 důvody, proč s úpravami počkat

Zachování autority a pozic

Starší články mají svou hodnotu a historii – historii v indexu, zpětné odkazy, návštěvnost i pozice ve vyhledávání. Pokud při migraci zásadně změníte jejich obsah, může je vyhledávač vyhodnotit jako zcela nové stránky. Výsledkem může být:

• ztráta získané autority (tzv. link juice),
• pokles pozic ve výsledcích vyhledávání,
• celkový propad organické návštěvnosti.

Lepší přehled, co mělo jaký dopad

Když upravíte obsah až po spuštění nového webu, máte nad tím lepší kontrolu. Můžete přesněji vyhodnotit:

• co udělala samotná migrace webu,
• co přinesly pozdější úpravy obsahu.

Díky tomu víte, co funguje, a co případně napravit, pokud něco nevyjde podle naší představy.

Google potřebuje čas

Vyhledávače po migraci:

• zaznamenají přesměrování (301 redirect),
• znovu projdou nové URL adresy,
• zařadí stránky do nového kontextu.

Tohle všechno chvíli trvá – a čím méně zásahů během tohoto období provedete, tím si to lépe sedne.

Kdy tedy začít s aktualizací obsahu?

Obecně doporučujeme počkat 2 až 4 týdny po spuštění nového webu. To je obvykle dostatečný čas na to, aby:

• přesměrování správně fungovalo,
• Google zaindexoval nové stránky,
• bylo možné sledovat případné výkyvy v návštěvnosti a pozicích.

U nejvýznamnějších článků klidně počkejte i déle – například 6 až 8 týdnů. Naopak u méně důležitého obsahu můžete začít o něco dříve. Ale přesné pravidlo neexistuje.

Závěrem

Při přechodu na nový web přirozeně budete chtít články co nejvíce vylepšit. Ale z pohledu SEO je lepší postupovat opatrně:

• Nejdřív přenést obsah a provést přesměrování.
• Nechat web pár týdnů „usadit“.
• Teprve potom začít s aktualizací článků.

Díky tomu “ochráníte” výsledky, které váš blog (a nebo jiný obsah) dosud měl, a zároveň si připravíte půdu pro další optimalizaci.

Článek Kdy aktualizovat blogové články při migraci na nový web? (SEO pohledem) se nejdříve objevil na UNIKUM.

Indexace stránek je pravděpodobně tou nejzásadnější záležitostí pro každý web, jelikož pokud se stránky nenacházejí v indexu žádného z vyhledávačů, pak v podstatě jako by vůbec neexistovaly a jsou okolnímu světu neviditelné. S neindexovanými stránkami se často, kromě nových webů, potýkají především webové projekty pracující s velkým objemem URL, kde navíc dochází k časté tvorbě nového obsahu. To, že je totiž nová stránka přidána na web neznamená, že dojde k jejímu okamžitému zaznamenání vyhledávači, jelikož na indexaci stránek má vliv několik faktorů. Nejdříve si však trochu osvětleme, co vlastně indexace webu znamená a co vše tento proces zahrnuje.

Indexace a crawling webu

Pro procházení webu využívají vyhledávače tzv. crawlery (roboty), které automaticky objevují a načítají obsah stránek. V případě Googlu je to především Googlebot (v mobilní nebo desktopové variantě), u Seznamu pak SeznamBot. Tito roboti procházejí internet podle odkazů, které najdou, a podle map stránek (sitemap), případně jim lze nové adresy zasílat prostřednictvím API či nástrojů pro webmastery.

Jakmile robot stránku navštíví a stáhne její obsah, následuje proces indexace, kdy je obsah analyzován, zpracován a uložen do databáze vyhledávače (tzv. indexu). V indexu jsou stránky organizovány tak, aby mohly být rychle vyhledány a přiřazeny k relevantním dotazům uživatelů.

Po indexaci probíhá tzv. hodnocení relevance (ranking), při kterém algoritmy vyhledávače posuzují, jak moc odpovídá obsah stránky konkrétnímu vyhledávacímu dotazu. Na základě stovek různých faktorů pak algoritmus určí, na jaké pozici ve výsledcích vyhledávání se stránka zobrazí.

Pokud bychom tedy měli pojem indexace vysvětlit jednoduše a zároveň přesně, znamená to přidání obsahu stránky do databáze vyhledávače, čímž se stránka stává dostupnou pro vyhledávací dotazy uživatelů.

Co ovlivňuje indexaci webu?

Aby mohl být web zaindexován, tak musí být v první řadě přístupný pro roboty vyhledávačů, aby mohly jeho obsah procházet v rámci crawlingu. U velkých webů pak hraje roli také limit, který mají roboti nastaven pro pravidelné procházení každého webu nastaven tzv crawl budget. Toto se však týká pouze webů pracujících s objemem URL v rámci vyšších desetitisíců URL a dále. Následující body se však mohou týkat i obyčejného osobního blogu:

1) Nastavení souboru robots.txt

Robots.txt je textový soubor, nacházející se vždy (pokud existuje) na www.vasedomena.cz/robots.txt, který obsahuje pokyny robotům vyhledávačů ohledně procházení vašeho webu. Typicky jsou zde zakázány přístupy do administrativního prostředí (například pro WordPress viz obrázek níže) nebo indexace stránek tvořených dotazy interního vyhledávání.

Na obrázku výše je pro ukázku nastaveno, že všichni roboti mají zákaz přistupovat do obsahu adresáře /wp-admin/ na dané doméně. Velice snadno se však může stát, že je v robots.txt zakázáno nedopatřením procházení celého webu.

Pokud váš web běží na WordPressu, tak zde lze například zakázat kompletní procházení webu robotům a indexaci jediným kliknutím v sekci Nastavení – Zobrazování.

Pokud vás problematika robots.txt zajímá, tak se můžete dozvědět více v tomto návodu webu Jak psát web.

2) Meta tag robots

Zakázat indexaci lze kromě nastavení příslušných pravidel v robots.txt také přidáním kousku kódu do hlavičky stránky. Tímto způsobem však na rozdíl od hromadného pravidla v robots.txt dojde pouze k zamezení indexace jedné konkrétní stránky, na které se kód nachází.

Přeloženo do řeči lidí, tento kód říká robotům vyhledávačů, aby danou stránku neindexovaly a zároveň aby ani neprocházely odkazy z ní vedoucí.

Stránky, u kterých je indexace povolena a následování odkazů rovněž, by měly naopak obsahovat meta tag robots s následující hodnotu:

Nastavení tohoto tagu může mít jisté obměny, například je možné zakázat indexaci stránky, ale povolit následování odkazů (noindex,follow) či to udělat přesně naopak (index,nofollow). Nicméně nejběžněji používané jsou formy, které jsou uvedeny výše, jelikož je takto vygenerují i e-shopová řešení jako je Shoptet a další. Na oficiálním webu má projekt robots.txt zpracovanou dokumentaci, kterou si v případě zájmu můžete pročíst.

3) Neexistující či neaktualizovaný soubor sitemap.xml

Sitemap.xml, nebo-li mapa stránek, je soubor, který se standardně nachází na www.vasedomena.cz/sitemap.xml a jedná se prakticky o přehledný seznam URL adres, které se na webu nacházejí. Tento soubor je v mnoha případech vytvářen automaticky, pokud je pro tvorbu webu používáno krabicové e-shopové řešení či některý CMS systém. V takových případech je sitemapa i automaticky aktualizována a jsou do ní přidávány nově vytvořené stránky a již neexistují naopak odstraněny.

Zde můžeme vidět automatizovaně tvořenou sitemap skrze WordPress plugin (Yoast SEO)

Může se však stát, že u některých webů sitemap.xml neexistuje či neobsahuje aktuální URL adresy. To však neznamená, že by byl web nedostupný pro roboty a nedocházelo tak k indexaci. Jak je uvedeno na oficiálním webu sitemaps.org, existence sitemapy pomáhá pouze usnadnit práci robotům a není žádnou zárukou toho, že k indexaci stránek dojde. Nicméně tím, že budeme sitemapu mít, se zvyšuje šance, že k indexaci dojde. Neexistující sitemapa pak může být problémem hlavně pro opravdu velké weby jelikož zde může dojít k vyčerpání limitu na procházení, který mají roboti k dispozici bez toho, aniž by nové URL byly objeveny.

Obecně větším problémem však je, když nedochází k její aktualizaci, jelikož v ní pak mohou zůstat nechtěné URL adresy vedoucí na již neexistují stránky, které pak mohou zůstat zaindexované a nějakou dobu vyskytovat ve výsledcích vyhledávání například na Googlu. Takovéto odkazy budou vracet chybovou hlášku 404 – nenalezeno, což není dobře vnímáno jak z hlediska uživatelské, tak ani z hlediska vyhledávačů, které to mohou vnímat jako jistou známku neduhů webu.

Poslední výhodou sitemapy je, že pomáhají řešit problém s osamocenými stránkami na webu, na které nějakou náhodou nevedou žádné odkazy a roboti je tak nemohou objevit. Tím, že se však jejich URL adresy nachází v sitemapě, se stávají dostupné i pro roboty a mohou být indexovány.

4) Na danou stránku v rámci webu nevedou žádné odkazy

Jak již bylo zmíněno v předchozím bodě, to, že není stránka indexována může být jednoduše způsobeno tím, že na ní nevedou žádné odkazy a nebo na ní vedou odkazy, které jsou až příliš hluboko zanořené v informační architektuře. Pokud se vám tedy zdá, že je stránka nezaindexovaná zcela bezdůvodně, zkuste si, jestli je možné se k ní vůbec proklikat. Toto může být značně úmorná práce, takže je lepší využít například nástroj Screamig Frog, který dokáže projít celý web a kromě velkého množství dalších údajů vrátí pro každou URL také informace o Crawl Depth, což je nutný počet kliknutí, který musí uživatel učinit, aby se na příslušnou stránku proklikal z úvodní stránky webu.

Pokud je stránka zcela osamocená a nebo má velice vysokou hodnotu Crawl Depth, pak je nutné na ni začít z příslušných stránek odkazovat, přičemž je dobré si pamatovat, že čím výše se bude odkaz nacházet (nejsilnější bude přímo z úvodní stránky webu), tím rychleji roboti vyhledávačů stránku objeví.

Jak zjistím, že jsou moje webové stránky indexované?

Zjistit počet indexovaných stránek lze několik způsoby, které se lehce liší vyhledávač od vyhledávače. Uvedu zde 3 způsoby, jak zjistit stav indexace vašich stránek. Pokud zkusíte všechny způsoby, tak je velice pravděpodobné, že se počty indexovaných stránek jednotlivých výstupů budou do určité míry lišit, což je způsobeno především lehce odlišným fungováním nástrojů. Kapitolou sama pro sebe je pak interní fungování každého z vyhledávačů a proto je velice běžné, že pokud jsou vaše stránky zaindexovány na Googlu, tak nemusí být hned samozřejmě indexované i na Seznam atp.

1) Zjištění indexace pomocí vyhledávacích operátorů

Zda-li jsou jednotlivé URL indexované lze zjistit zadáním speciálním operátoru do vyhledávání. Pro Seznam se jedná o operátor info: (například info:https://www.vasedomena.cz/uvod), který dříve podporoval i Google.

Bing pak používá operátor url: (url: https://www.vasedomena.cz/uvod)

Vzhledem, že operátor info: je již pro Google nefunkční, se nabízí alternativa v podobě jednoduchého zadání URL adresy do vyhledávání. Pokud se pak objeví ve výsledcích vyhledávání na prvním místě, tak je URL adresa indexovaná.

Nicméně lze využít jiného operátoru a to site:, který vrátí všechny URL (i počet), které se v indexu nacházejí.

2) Zjištění počtu indexovaných stránek v nástrojích vyhledávačů pro webmastery

Velice efektivně a snadno zjistíte kolik stránek vyhledávače evidují v jejich indexu pomocí jejich vlastních nástrojů pro webmastery, které mimo to nabízejí ještě další užitečné funkce pro monitoring webu. Účet si pro každý nástroj můžete snadno vytvořit bezplatně.

Google Search Console

Pro přihlášení přejděte v menu po levé straně do sekce Index a vyberte možnost Coverage. Následně uvidíte přehled URL vašeho webu rozdělený podle toho, zda jsou URL validní a nebo jsou z nějakého důvodu z indexu vyřazeny. U vyřazených URL pak Google Search Console ukáže i co jejich vyřazení způsobuje (například nasazený meta robots noindex tag) společně s výčtem URL adres, kterých se to týká. Účet založíte zde.

Seznam Webmaster

Český vyhledávač má také svůj vlastní nástroj pro monitorování webu. I přesto, že nenabízí zdaleka tolik funkcí jako nástroj od Googlu, tak zde alespoň základní přehled o indexaci naleznete. Bohužel však v administraci nástroje neuvidíte konkrétní URL adresy. Stav indexace je zobrazen hned v úvodním přehledu po vstupu do účtu do vašeho webu. Účet je možné založit zde.

Binq Webmaster Tools

Pokud vás bude zajímat, jak si váš web stojí na Binqu, tak doporučuji založit účet i zde. Tento nástroj nabízí překvapivě asi největší množství funkcí ze všech zmíněných. Kromě ověření stavu indexace Bing Webmaster Tools mimo jiné poskytne možnost skenování webu, informaci o zpětných odkazech a další užitečné nástroje. Bing Webmaster Tools nabízí trochu jiný pohled na indexaci a místo většího přehledu v číslech můžete web procházet po adresář a dívat se, jak Bing váš web vnímá a jaké stránky indexuje. Toto je možné pomocí průzkumníku webu, který se nachází v hlavním panelu po levé straně viz následující obrázek:

3) Zjištění indexaci pomocí ostatních nástrojů

Pokud budete chtít zjistit stav indexace pro vetší seznamy URL, bude pravděpodobně nejefektivnějším volbou sáhnout po nástrojích jako je Marketing Miner nebo Collabim. Oba nástroje nabízí základní účty zdarma a kromě analýzy indexace nabízí množství dalších funkcí.

V Collabimu, který osobně používám nejvíce, stačí zvolit mezi jednorázovými analýzami Analýzu URL, vložit seznam URL adres a poté už je zaškrtnout pro jakou zemi a vyhledávače chcete stav indexace ověřit. Výsledek analýzy pak vypadá následovně:

Co dělat, když moje stránka není indexovaná?

V případě, že zjistíte, že některé stránky vašeho webu nejsou indexované doporučuji v první řadě projít body ze sekce Co ovlivňuje indexaci webu, především pak nastavení robots.txt a hodnotu meta tagu robots. V případě, že indexace není robots zakázána, pak existuje způsob, jak manuálně přidat stránku do vyhledávačů, respektive požádat o její indexaci a učinit ji prioritní pro procházení roboty. Postup je téměř totožná pro Google, Seznam i Bing.

Jak přidat stránku do Googlu

Do Google přidáte stránku tak, že se přihlásíte do Google Search Console, kde následně vyberete v menu po levé straně URL Inspection, do horního řádku zadáte požadovanou URL adresu a poté zvolíte možnost Request Indexing viz screenshot:

Následně by se vám měla po chvíli načítání objevit následující hláška, potvrzující, že URL byla přiřazena priorita při procházení webu:

Změna samozřejmě nenastane okamžitě, takže doporučuji stav indexace zkontrolovat nejdříve až následující den.

Jak přidat URL do Seznamu

Přidat URL do Seznamu můžete opět pomocí nástroje Seznam Webmaster, kde po přihlášení v levém sloupci vyberete možnost Přidání URL do hledání a následně se vám zobrazí následující stránka, kde stačí pouze zadat požadovanou URL adresu.

Stejně jako u Googlu zde můžete přidávat URL pouze po jedné, avšak pro hromadné předávání existuje pro e-shopy ještě jedna možnost a tou je aplikace Seznam Index Checker k českému nástroji pro správu XML feedů Mergado. V případě, že váš web trápí velké množství neindexovaných stránek na Seznamu, pak právě tohle může být řešením, avšak tuto možnost budou volit spíše velké webové projekty. Nicméně Mergado se Seznam Index Checkerem lze vyzkoušet zdarma a jediné co je potřeba, je vygenerovaný XML feed a aplikace pak díky dodaným URL adresám zjistí stav indexace a neindexované adres předá pomocí API k indexaci.

Jak přidat stránku na Bing

Na Microsoft Webmaster Tools se přidávají chybějící URL pomocí IndexNow, který je možný implementovat na mnoho šablonových řešení jako je např. Shopify. V případě, že žádné z nabízených šablonových řešení nevyužíváte, tak je možné si vytvořit jednoduchý spreadsheet pro odesílání stránek k indexaci. Informace o odeslaných URL budete mít přímo ve Webmaster Tools viz printscreen.

Závěr

Jak je patrné, tak indexace webu může být značně zapeklitou věcí, která je naprosto kritická pro úspešnost vašeho webu, jelikož neindexovaný web, jak kdyby prakticky neexistoval. Doufám, že vám tento článek pomohl problematiku nastínit a s neindexovanými stránkami si teď dokážete poradit. Pokud si však dál nevíte rady a nebo vás trápí nějaký další SEO problém, tak nás rozhodně neváhejte kontaktovat a v UNIKUM vám rádi poradíme.

Článek Jak na indexaci stránek a jejich přidání na Google, Seznam a Bing se nejdříve objevil na UNIKUM.

Serpstat

Tento nástroj nabízí širokou řadu funkcí a lze jej například velice dobře použít pro analýzu konkurence, kterou dokáže nástroj sám identifikovat. Serpstat stejně jako Ahrefs umožňuje porovnávat domény (několik najednou), tak i samotné URL. Snadno tak například zjistíte, jaká klíčová slova vaše konkurence používá a vy ne.

Mezi další zajímavé funkce Serpstatu patří také Search Questions, kde k zadanému klíčovému slovu vrátí seznam nejčastějších slov, která toto vybrané klíčové slovo doprovází společně s nejčastějšími typy otázek.

Shrnutí funkcí:

• Analýza výsledků vyhledávání: Ano
• Práce s návrhy klíčových slov: Ano
• Monitoring pozic ve výsledcích vyhledávání: Ano
• Analýza a monitoring odkazového profilu: Ano
• Content gap analýza: Ano
• Cena za základní balíček: 19 USD
• Výhodou Serpstatu je také to, že ho můžete používat v omezené verzi zdarma.
• Web: https://serpstat.com/

Rankedy

Jedná se o jeden z nejnovějších nástrojů na trhu. Na rozdíl od Serpstatu však nedisponuje tak širokou škálou funkcí, nicméně dokáže vytvářet velice dobré přehledy. Rankedy po vás na začátku chce pouze vaší URL, URL vašich konkurentů a hlavní klíčová slova na která cílíte (lze doplnit i později).

Velice lehko se pak dostanete k odkazovým profilům konkurence, kde lze sledovat jejich nově získané odkazy a nejčastěji používané anchor texty.

Bohužel tento nástroj neumí porovnávat URL a domény, takže budete težko dělat například content gap analýzu. Nicméně je třeba dodat, že Rankedy je stále ještě ve vývoji a lze tedy očekávat, že jeho funkcionalita se bude dále rozrůstat.

Shrnutí funkcí:

• Analýza výsledků vyhledávání: Ano
• Práce s návrhy klíčových slov: Ano
• Monitoring pozic ve výsledcích vyhledávání: Ano
• Analýza a monitoring odkazového profilu: Ano
• Content gap analýza: Ne
• Cena za základní balíček: 29 USD
• Rankedy nabízí 15-ti denní používání nejnižšího balíčku zdarma.
• Web: https://rankedy.com/

Závěrem bych rád dodal, že oba nástroje mají hodně co nabídnout, ale Serpstat se mi stále jeví jako vhodnější nástroj pro analýzu konkurence a nahrává mu také nižší cena. Pokud vás tématika analýzy vaší konkurence zaujala, tak si doporučuji oba nástroje alespoň proklikat.

Článek Nové SEO nástroje pro analýzu konkurence: Serpstat a Rankedy se nejdříve objevil na UNIKUM.

Jak je to možné? Důvodem je to, že tento snippet se ukazuje až po tom, co se po prokliknutí na web uživatel vrátí hned zpátky na původní stránku s výsledky vyhledávání, nebo-li udělá takzvaný short-click.

Jedním z hlavních impulsů pro zavedení této funkce je, jak uvádí Emily Moxley přímo na Google blogu , to, že uživatelé často používají dotazy, u kterých není vyhledávači hned jasné, co vlastně hledají. Proto pak často dochází k právě výše zmíněným short-clickům, jelikož obsah webu neodpovídá tomu, co uživatel hledal.

Snippet, jak lze vidět na obrázku výše zobrazí vždy přímo pod daným webem, na který uživatel kliknul (v tomto případě jsem klikl na první výsledek, který mi vyhledávač vrátil). Záměrně jsem vybral takový vyhledávací dotaz (boty do terénu), u kterého není úplně jasné, co vlastně hledám. Mohl bych hledat jak například pohorky, tak třeba běžecké boty do terénu což se pak odráží v dotazech, které se v boxu zobrazí.

„Lide také hledají“ se zobrazuje i na mobilních zařízeních, avšak ne v podobě boxu s šesti dotazy, ale v podobě carouselu nabízejícího celkem osm dotazů.

Odkud se tyto dotazy berou, není úplně jasné, ale jak uvádí web SISTRIX, tak se jedná vždy o dotazy přímo spojené s původním vyhledávacím dotazem nikoliv s obsahem daného webu. Zároveň se ale nejedná o související vyhledávací dotazy.

Jaké z toho můžeme vyvodit závěry pro SEO? V první řadě je potřeba si připomenout, proč vlastně k short-clickům dochází a z toho při optimalizaci webu vycházet.

Doporučuji proto projít si alespoň následující krátký seznam:

• Web nemá problém s rychlostí a načítáním
• Prostředí webu je uživatelsky přívětivé a vstupní stránky poskytují jednoznačné informace
• Obsah webu je aktuální
• Web nemá problémy s funkcionalitou (například funguje výběr parametrů u produktů)
• Obsah webu je relevantní pro dané vyhledávací dotazy
• Meta titulky a meta popisky přesně popisují obsah dané stránky

Článek „Lidé také hledají“ – nový snippet od Googlu, o kterém možná nevíte se nejdříve objevil na UNIKUM.

Rychlost načítání stránek je však vykoupena omezenou funkcionalitou stránek oproti desktopovým či klasickým mobilním stránkám, což je zapříčiněno právě tím, že nelze využívat Javascript v plném rozsahu. Díky tomu dlouho dobu převládal názor, že AMP je vhodné pouze pro obsahové weby, nicméně pohled na věc zásadně změnil eBay v červnu 2016, kdy implementoval AMP pro velké množství produktových stránek, čímž poukázal i na možnost využití v eCommerce.

S AMP jste se již velice pravděpodobně setkali a ve výsledcích vyhledávání je poznáte velice snadno podle ikony blesku před URL.

Je opravdu rychlost webu tak důležitá?

Podle následující infografiky z webu Kissmetrics až 47% uživatelů očekává, že se stránka načte do 2 sekund a až 40% stránku opustí, pokud se načítá déle než 3 sekundy.

Dále pak každá sekunda načítání navíc značně snižuje spokojenost zákazníka, při čemž se pak téměř polovina nakupujících o svoji negativní zkušenost podělí s ostatními.

Kromě rychlosti načítání stránek AMP pozitivně ovlivní také:

• Míru okamžitého opuštění webu
• Zvýšené CTR – díky symbolu blesku se stránky v SERPu odlišují od zbytku
• Rychlost načítání videa a obrázků – například na stránkách detailů produktů
• Konverznost webu

AMP je tedy způsobem, jak co nejvíc zpříjemnit celý proces nakupování pro zákazníky přicházející z mobilních zařízení, což může být značnou výhodou, pokud se nacházíte v silně konkurenčním odvětví a vaše cílová skupina pro nákup mobilní zařízení ve velké míře využívá.

Pokud se rozhodnete na AMP přejít, toto jsou naše doporučení a tipy:

1) AMP lze implementovat pouze na vybraných stránkách, tudíž se zaměřte pouze na ty nejnavštěvovanější, například pomocí analýzy nejčastějších konverzních cest.

2) Vyberte stránky, které mají vysokou míru okamžitého opuštění.

3) Začněte například vytvořením microsite pro určitou kategorii či segment produktů, pokud vás zajímá složitost implementace.

4) Využijte A/B testování více verzí stránek, AMP toto podporuje pomocí elementu

5) V neposlední řadě se zaměřte na to, do jaké míry je mobilní verze využívána – implementace AMP může být časově velice náročná a toto úsilí pak nemusí odpovídat výsledkům.

6) Berte v potaz, jestli ve vašem případě navýšení rychlosti načítání stojí za změnu ve funkcionalitě a vzhledu stránek.

7) AMP není přímý ranking faktor Googlu, nicméně však lze očekávat, že dopad na SEO mít bude, protože rychlost webu jedním z faktorů je.

Na závěr je nutné si uvědomit, že AMP je projekt, který stále prochází vývojem a tudíž omezení, která jsou s ním spojená, za několik měsíců už nemusí platit. Pokud Vás zajímá, jakým směrem se vývoj AMP ubírá, doporučuji sledovat přímo stránky projektu AMP, kde mimo jiné naleznete i spoustu případových studií, nejen z oblasti eCommerce.

Článek Přínos AMP pro eCommerce se nejdříve objevil na UNIKUM.

V polovici tohto roku sme sa bližšie pozreli aj na možnosti zlepšenia SEO u jedného z našich obľúbených klientov Butlers.cz, pre ktorého sme pripravili hĺbkovú SEO analýzu a konkrétne návrhy zapracovania našich doporučení. Hoci sme stále v procese implementácie jednotlivých bodov, po prvých zmenách uskutočnených už koncom októbra sa môžeme tešiť z nástupu rastúceho trendu organickej krivky (nielen návštevnosti) v Google Analytics:

Rastúci trend bol viditeľný už na začiatku novembra a s príchodom sezóny Vianoc sa ešte viac zrýchlil. Už v úvode analýzy sme odhalili niekoľko základných, no predsa len kľúčových nedostatkov napr. zbytočne dlhé meta názvy bez viditeľného KW a brandu, enormné množstvo nenájdených stránok a ich nie príliš lákavý vzhľad a iné.

V prvej fáze zapracovania našich doporučení sme sa venovali:

• skráteniu názvu meta titles na štandardný tvar Názov produktu | Brand,
• zmene práce so stránkami dočasne a trvalo nedostupných produktov,
• úprave vzhľadu stránok vypredaných produktov (doplnenie o podobné produkty a vyhľadávanie),
• úprave vzhľadu nedostupných stránok 404.

Po vykonaní vyššie uvedených zmien sme zaznamenali aj prudký pokles nenájdených stránok v Google Search Console:

Ďalšie zapracovanie bodov SEO auditu nás síce ešte len čaká, no už teraz s klientom pociťujeme medziročný nárast organickej návštevnosti, ktorá oproti obdobiu z minulého roka vzrástla o 17% a priniesla mu zvýšenie výnosov o 82%. Vianočné nákupy tento rastúci trend ešte viac podporujú a veríme, že sa rast udrží aj v novom roku, v ktorom nás čaká:

• úprava štruktúry menu na základe výstupov obsahovej analýzy KW,
• zavedenie dynamických meta popiskov s využitím relevantných kľúčových slov,
• správne nastavenie kanonizácie a stránkovania,
• a mnohé ďalšie.

Článek Ako sme sa presvedčili o tom, že SEO ešte neumrelo se nejdříve objevil na UNIKUM.