Zbožový srovnávač, nebo taky zbožák v marketingovém slangu, je platforma na srovnávání cen produktů. Patří mezi nejvýkonnější kanály s jedním z nejvyšších konverzních poměrů, a proto by neměly chybět ani u vašeho e-shopu. Často také patří mezi místa, kde si může uživatel ověřit, jestli je e-shop spolehlivý, nebo díky recenzím od kupujících zjistí, jestli je produkt to správné, co hledá. A to nejlepší je, že pro ně nepotřebujete miliónové budgety, jsou tedy vhodné jak pro malé, tak i velké e-shopy.

Který zbožák je pro můj e-shop to pravé ořechové?

• Mám produkt, který je hodně konkurenční a nabízí ho hodně e-shopů. Super, v tomhle případě bude nejlepší přidat feedy k dvěma největším hráčům, a to na Heureka.cz a Zboží.cz. Jen českou Heureku navštíví 4 miliony uživatelů měsíčně!
• Prodávám oblečení. V tom případě bude pro vás hlavní zbožák Glami, který funguje jako vyhledávač a online katalog módního zboží, srovnání cen se na něm tedy nedočkáte.
• V mé nabídce jsou převážně dekorace nebo nábytek. Mimo již zmíněného Zboží a Heureky vám může výrazně zlepšit výkon Favi a Biano. Oba systémy fungují na podobném principu jako Glami, tedy jako agregátor zboží, jen v tomhle případě pro nábytek a dekorace.

Co tedy potřebuji, abych mohl inzerovat na zbožových srovnávačích?

• XML feed. To je takový ten dokument, který vám vyplivne váš e-shop a je plný textu obsahujícího data o produktech, co máte na webu. Přesně tato data je třeba dostat na jednotlivé zbožáky.
• Programátora. Nebo mnohem levnější variantu, a to nástroj na úpravu feedů, například námi oblíbené Mergado. Každý zbožák má totiž jiné požadavky na to, jak má feed vypadat.
• Spárovat produkty s již stávajícími produktovými kartami, aby vás bylo vidět vedle konkurence, a následně nabidovat, ať jste vidět na vrchních pozicích. Nebo to prostě nechte na našich specialistech, kteří tyhle vody už znají a umí plavat v moři zbožáků a feedů.

Článek Co jsou zbožové srovnávače a potřebujeme je v marketingovém mixu? se nejdříve objevil na UNIKUM.

Velká Británie představuje velikou příležitost, co se týče velikost trhu i kupní síly tamního obyvatelstva, nicméně si dovolím tvrdit, že je to velké příležitost pouze pro opravdu velké hráče, protože konkurence je opravdu vysoká a je potřeba počítat s mnohonásobně většími spendy, než je tomu v ČR a SK. Ecommerce má navíc v Británie stále rostoucí trend a podle serveru Ecommercenews tvořil v roce 2017 obrat online tržeb 16,4% podíl na celkovém obratu. Mimo to se Velká Británie může pochlubit také jedním z největších procentuelních počtů (poměr ke všem prodejům) nakupujících online ze zemí Evropy.

Teď už se ale podívejme na samotné zbožáky.

Pozn. Níže uvedené minimální hodnoty CPC se týkají fashion segmentu.

Kelkoo

Jedná se spíše o menší klasický zbožový srovnávač, který se zaměřuje na všechny možné spotřebitelské segmenty. Inzerce je povolena hned po podepsání úvodní smlouvy. Bidovat lze pouze na kategorii produktů.

Minimální CPC: £0,13
Nastavení bidu: Navýšení bidu v administraci nebo kontaktováním supportu.

Twenga

Jedná se o o ecommerce platformu, která mimo inzerci v Twenga síti – tzv. Smart LEADS , nabízí také aplikace Smart BID a Smart FEED, které umožňují správu biddingu ve Vašem Adwords účtu a optimalizaci Google Shopping kampaní. Stejně jako Kelkoo, se listováním produktů na Twenga dostáváte i do Google Shopping Ads. Optimalizace kampaní opět probíhá straně Twenga.

Minimální CPC: £0.01 (průměrné £0.19)
Způsob nastavení bidu: Fixní CPC pohybující se v určitém rozsahu.

Shopmania.co.uk

Shopmania funguje v mnoha zemích Evropy a její britská mutace je jedním z nejnovějších přírůstků. Podobně jako Kelkoo a Twenga se jedná o obecný zbožový srovnávač, jehož spuštění nezabere mnoho času. Velkou nevýhodou tohoto zbožáku je zobrazování fotek produktových karet, které ne vždy odpovídají produktům na dané kartě. Na druhou stranu se jedná o jediný srovnávač, kde si můžete sami upravovat výšku bidu i na úrovni produktů.

Minimální CPC: £0.03 – £0.06
Nastavení bidu: Nastavení v administraci. Je možné bidovat nejen na kategorie, ale i na samotné produkty.

Idealo.co.uk

Jeden z větších srovnávačů populárních hlavně v Německu a Francii. Na tom srovnávači lze konkurovat pouze kvalitou feedu a Vašich nabídek, tím pádem zde velkou roli hraje cena produktů. CTR lze pak zvýšit například získáním Idealo badge, či přidáním slevového kuponu. Za tento zbožák dochází ke zpětné fakturaci, je tedy nutné stanovit si rozumnou výši budgetu.

Minimální CPC: £0.24
Způsob nastavení bidu: Fixní CPC, nelze zvyšovat.

Nakonec bych rád dal pár obecných rad pro zbožové srovnávače, které se netýkají pouze expanze do Velké Británie, ale do zahraničí obecně.

• Dopravu od určité částky zdarma
• Konkurenceschopnou cenu dopravy
• Možnost vrácení zboží zdarma
• Názvy produktů a jejich popisků, by měly být psány britskou angličtinou a používat tak výrazy jí vlastní. Ve fashion segmentu, který řešíme pro Footshop je to například “trainers“ x “sneakers“
• Vyplněné všechny potřebné i doporučené informace v administraci daného srovnávače
• Správně nastavené všechny poskytované druhy platby (Paypal je nutností!)

Článek Zbožové srovnávače v zahraničí: Velká Británie se nejdříve objevil na UNIKUM.

Aj napriek viacerým výrazným zmenám (či už k lepšiemu alebo horšiemu) si Heuréka stále drží svoje prvenstvo medzi cenovými porovnávačmi ako v Čechách, tak aj na Slovensku. Vďaka tomu naďalej rastie jej popularita medzi e-shopmi, čo si v prípade záujmu o inzerciu vyžaduje v nejednom prípade ruky odborníkov. Tím Heuréky nie je (bohužiaľ) nafukovací, preto voľba vytvorenia spolupráce s externými odborníkmi bola rozhodne tým správnym krokom.

A čo Vás na Heuréka certifikácii vlastne čaká?

V prípade, že sa rozhodnete pred samotnou certifikáciou využiť prípravný kurz, môžete sa tešiť na milú spoločnosť odbornej lektorky Petry Mikuláškovej, ktorá Vás prevedie tými najtemnejšími zákutiami Heuréky. Po ukončení kurzu navyše získate študijné materiály, s ktorými bude príprava na zloženie certifikácie jednoduchšia.

Keďže s Heurékou pracujeme denne, chytili sme prípravu do vlastných rúk a preštudovali sme všetky dostupné zdroje, ktoré Heuréka na svojich stránkach ponúka. Certifikačný test je potom zložený z troch typov otázok:

• filtračné otázky – odpovede typu áno/nie (1 b)
• uzavreté otázky – odpovede s práve jednou správnou odpoveďou (1 b)
• otvorené otázky – voľná tvorba odpovede (2 b)

Znalosť technickej špecifikácie xml feedov a jednotlivých elementov je pri teste považovaná za samozrejmosť, rovnako ako dokonalý prehľad Heuréka košíka. Pozor na zmeny cien za preklik, ktoré vstúpili do platnosti 31.7.2017. Nezabudnite ani na doplnkové služby (Overené zákazníkmi, Dostupnostný XML feed, Meranie konverzií, Sortiment Report, …) a ich možnosti využívania v závislosti od typu zapnutého režimu. Pre tých, ktorí nepracujú s ďalšími možnosťami propagácie na Heuréke (Product Ads, Koutek značky, Partner sekce, …) odporúčame zavítať aj do tejto časti Nápovedy.

Pre úspešné získanie certifikácie potrebujete dosiahnuť 80% úspešnosť. Zhruba do troch dní od zloženia skúšky obdržíte informáciu o výsledkoch a v prípade, že ste uspeli, získate okrem certifikátu a odznaku špecialistu aj vlastný profil v sekcii Certifikovaní partneri Heuréky.

P.S.: Pozor na pračky a elektro. Pri teste Vám vedia spôsobiť kropaje potu nielen na čele ????

Článek Pridali sme sa k certifikovaným špecialistom Heuréky! se nejdříve objevil na UNIKUM.