Generated by Rank Math SEO, this is an llms.txt file designed to help LLMs better understand and index this website.

# UNIKUM Solutions s.r.o.

## Sitemaps
[XML Sitemap](https://unikum.cz/sitemap_index.xml): Includes all crawlable and indexable pages.

## Příspěvky
- [Agentní web a SEO v roce 2026: llms.txt, Google UCP a konec tradičního vyhledávání](https://unikum.cz/agentni-web-a-seo-v-roce-2026-llms-txt-google-ucp-a-konec-tradicniho-vyhledavani/): Digitální ekosystém právě prochází jednou z nejzásadnějších změn od vzniku hypertextu. Zatímco posledních dvacet let jsme se v SEO honili za tím, aby nás našel Googlebot a přečetl si nás člověk, nyní vstupujeme do éry, kdy musíme optimalizovat pro „strojové uvažování“. Na scénu přichází GEO (Generative Engine Optimization) a s ním nový standard llms.txt.
- [Proč jsme nepodali nabídku klientovi, kterému jsme v auditu odkryli skrytý potenciál? (Díl 2.)](https://unikum.cz/proc-jsme-nepodali-nabidku-klientovi-kteremu-jsme-v-auditu-odkryli-skryty-potencial-dil-2/): V minulém článku jsme vás provedli detailním auditem B2B e-shopu, kde jsme identifikovali rezervy v nastavení a cestu k vyšší ziskovosti. Scénář se zdál jasný: Klient je zjištěními zaujatý, my máme know-how na řešení, postoupili jsme do užšího výběru mezi poslední 3-4 agentury. Šance na úspěch byly poměrně slušné. Přesto jsme se rozhodli finální nabídku nepodat.
- [Když kampaně „technicky“ fungují, ale firma přichází o zisk. Pohled pod pokličku auditu.](https://unikum.cz/kdyz-kampane-technicky-funguji-ale-firma-prichazi-o-zisk-pohled-pod-poklicku-auditu/): Často se setkáváme s e-shopy, kde na první pohled vše běží hladce. PNO se drží v normě, obrat meziročně roste a technické nastavení účtů nevydává varovné signály. Přesto má management pocit, že výkon neodpovídá potenciálu trhu. Nedávno jsme realizovali audit pro klienta z B2B segmentu, který krásně ilustruje rozdíl mezi běžnou "správou kampaní" a strategickým řízením byznysu.
- [Máte skvělý projekt, ale chybí vám prostředky na zviditelnění? Poznejte Seznam Grant](https://unikum.cz/mate-skvely-projekt-ale-chybi-vam-prostredky-na-zviditelneni-poznejte-seznam-grant/): Věděli jste, že Seznam.cz už mezi neziskové organizace rozdělil přes 14 milionů korun v rámci reklamního kreditu? Přesto mnoho organizací o této příležitosti neví, nebo se obává složité administrativy. Právě proto jsme si pro vás připravili článek kde vám ukážeme, jak tento grant získat a hlavně jak jej efektivně využít.
- [Server-side tracking: buzzword nebo nutnost?](https://unikum.cz/server-side-tracking-buzzword-nebo-nutnost/): Digitální marketing je čím dál více postavený na automatizaci. Algoritmy rozhodují o tom, komu se reklama zobrazí, za kolik a s jakým cílem. Zároveň ale roste závislost na kvalitě vstupních dat, která těmto systémům dodáváme.
- [Proč nestačí PNO: 5+1 úrovní práce s marží](https://unikum.cz/proc-nestaci-pno-51-urovni-prace-s-marzi/): Digitální marketing se za poslední roky výrazně změnil. Stále více se opírá o automatizace a algoritmy, které dělají rozhodnutí za nás. Co zůstává na straně lidí, je kvalita dat, se kterými tyto systémy pracují.
- [Milionová objednávka v eshopu. Co to udělá s kampaněmi?](https://unikum.cz/milionova-objednavka-v-eshopu-co-to-udela-s-kampanemi/): Pokud vlastníte eshop, nebo jste agentura která má eshop ve správě, může se stát, že jednoho rána otevřete reklamní systémy a najdete v nich obrovskou objednávku. Dokonce se může stát, že tak velkou, že to vypadá že jste právě vyhráli ve sportce. Bohužel se většinou ukáže, že se jedná o chybu nebo vtip a objednávka se stornuje.
- [Reklamní bannery, jejich účel a formáty](https://unikum.cz/reklamni-bannery-jejich-ucel-a-formaty/): Reklamy mají v dnešní době mnoho podob, velmi často je však reprezentují bannery, které pomáhají inzerentům zviditelnit svou značku a získávat nové zákazníky. V online světě je využívá stále více firem a inzerentů. Budete mezi nimi i vy?
- [Jak získat kredit zdarma od Google Ads, Seznam Sklik a Microsoft Bing Ads](https://unikum.cz/jak-ziskat-kredit-zdarma-od-google-ads-seznam-sklik-a-microsoft-bing-ads/): Plánujete poprvé spustit PPC reklamu? Pokud ano a máte nový reklamní účet, můžete využít atraktivní nabídky reklamních systémů, které podporují nové inzerenty formou bonusového kreditu zdarma.
- [Jak vypadá cenová nabídka a návrh spolupráce od UNIKUM? Odkryli jsme karty.](https://unikum.cz/jak-vypada-cenova-nabidka-a-navrh-spoluprace-od-unikum-odkryli-jsme-karty/): Než začneme cokoli navrhovat, potřebujeme pochopit vás, váš byznys a cíle.
- [Co dělá marketingový specialista, když s námi spolupracujete?](https://unikum.cz/co-dela-marketingovy-specialista-kdyz-s-nami-spolupracujete/): Aneb jak vypadá standardní měsíční správa a spolupráce s UNIKUM?
- [Seznam vs. Google: Kde dává větší smysl inzerovat a proč](https://unikum.cz/seznam-vs-google-kde-dava-vetsi-smysl-inzerovat-a-proc/): Většina lidí při plánování PPC kampaní míří rovnou na Google. A dává to smysl – má největší podíl na trhu, propracovanější reklamní systém a obrovské množství dat. Jenže existují situace, kdy může být výhodnější (nebo alespoň stejně důležité) zaměřit se i na Seznam. V některých případech dokonce dává smysl inzerovat primárně na Seznamu.
- [Proč většina spoluprací nefunguje – a jak to děláme jinak](https://unikum.cz/proc-vetsina-spolupraci-nefunguje-a-jak-to-delame-jinak/): Marketingové agentury často slibují hory doly. A upřímně – i my jsme to kdysi dělali. Jenže marketing není o slibech, ale o každodenní realitě, která často bolí: nejasné výsledky, minimum komunikace, nepochopení byznysu.
- [Kompletní návod: Jak rozjet B2B marketing pro firmu s omezeným rozpočtem](https://unikum.cz/kompletni-navod-jak-rozjet-b2b-marketing-pro-firmu-s-omezenym-rozpoctem/): Spustili jste firmu nebo nový produkt/službu pro B2B trh. Máte řešení, které na trhu zatím nemá přímou konkurenci – ať už jde o technologii, konzultace, výrobek nebo SaaS. Ale nikdo vás zatím nezná. Nemáte žádná data, žádné kampaně, žádný systém.
- [Kompletní návod: Jak rozjet marketing pro nový e-shop (s min. rozpočtem)](https://unikum.cz/kompletni-navod-jak-rozjet-marketing-pro-novy-e-shop-s-jedinecnym-produktem-s-min-rozpoctem/): Založili jste si e-shop na Shoptetu a prodáváte produkt, který nemá přímou konkurenci. To je skvělé… a zároveň náročné. Nikdo vás nezná. Nikdo vás nehledá. A vy nemáte velký rozpočet.
- [Expanze e-shopu na ukrajinský trh v roce 2025: Rizika, šance a realita](https://unikum.cz/expanze-e-shopu-na-ukrajinsky-trh-v-roce-2025-rizika-sance-a-realita/): Ukrajina prochází složitým obdobím, ale zároveň vykazuje pozoruhodnou odolnost a dynamiku. Navzdory probíhající válce roste digitalizace, zahraniční investice i online nakupování. Pro e-shopy, které hledají nové trhy, představuje Ukrajina specifickou, ale perspektivní příležitost – pokud přistoupí k expanzi strategicky, eticky a s ohledem na místní realitu.
- [Expanze na německý trh: Jak oslovit náročné německé zákazníky v roce 2025](https://unikum.cz/expanze-na-nemecky-trh-jak-oslovit-narocne-nemecke-zakazniky-v-roce-2025/): Německo je pro české firmy stále nejatraktivnějším zahraničním trhem. Stabilní ekonomika, silná kupní síla a geografická blízkost z něj dělají ideální destinaci pro expanzi. Zároveň však platí, že němečtí zákazníci mají svá specifika, která je třeba při vstupu na trh dobře pochopit.
- [Kdy aktualizovat blogové články při migraci na nový web? (SEO pohledem)](https://unikum.cz/kdy-aktualizovat-blogove-clanky-pri-migraci-na-novy-web-seo-pohledem/): Při spuštění nového webu v naší agentuře jsme si prošli kompletní migrací obsahu – včetně přenesení obsahu z blogu, který měl více jak 100 článků. A jako vždy, když se něco mění, přišla na řadu otázka: Můžeme (a měli bychom) články hned aktualizovat, nebo raději počkat?
- [Ceny dopravců vs. doprava zdarma](https://unikum.cz/ceny-dopravcu-vs-doprava-zdarma/): V současnosti se zejména kvůli vysokým cenám pohonných hmot řeší, o kolik bude který dopravce zdražovat své dopravné. A v souvislosti s tím je ideální čas podívat se na to, jaké jsou vůbec přístupy k nacenění dopravy a jak jsou vhodné vzhledem k různým situacím.
- [Hodinové dotace: Není balíček jako balíček](https://unikum.cz/hodinove-dotace-neni-balicek-jako-balicek/): Každá spolupráce začíná několika nezbytnými kroky, bez kterých se neobejdeme. O tom, jak u nových projektů začínáme, jsme se už rozepsali v článku Od poptávky po první report. Nyní na toto téma trochu volně navážeme a budeme se věnovat období po auditu, kdy přecházíme k samotné správě. Na tu si totiž v rámci každé z oblastí (PPC, social, zbožáky…) stanovíme hodinovou dotaci na činnosti, do kterých se naši specialisté pustí. Hodiny můžeme totiž řešit dvěma způsoby: buď si stanovíme přesně definovanou časovou dotací na konkrétní kanál či oblast, nebo vytvoříme balíčkové řešení. A právě to bychom vám nyní rádi přiblížili.
- [Co jsou zbožové srovnávače a potřebujeme je v marketingovém mixu?](https://unikum.cz/co-jsou-zbozove-srovnavace-a-potrebujeme-je-v-marketingovem-mixu/): Znáte to. Přijdete na setkání s agenturou, ta vám nabídne marketingový mix z Google Ads, Skliku, sociálních sítí a zbožáků. Už máte tušení, co většina z nich znamená, ale co vlastně jsou zbožáky a proč je agentura nabízí?
- [Affiliate marketing: Co to vlastně je?](https://unikum.cz/affiliate-marketing-co-to-vlastne-je/): Lámete si hlavu, co tento krkolomný název znamená? Affiliate označuje další kanál, který lze přidat do marketingového mixu a který vám může pomoci zvýšit výkon vašeho businessu. Je nám ale jasné, že ne všichni mohou být s fungováním tohoto kanálu srozuměni, a tak se na tento způsob prodeje podíváme trochu detailněji.
- [Proč po změně agentury nevidím hned výsledky?](https://unikum.cz/proc-po-zmene-agentury-nevidim-hned-vysledky/): Ať už začínáte s reklamou v online prostoru čerstvě, nebo měníte z jakýchkoliv důvodů subjekt, který vaše kampaně spravuje, je jasné, že se těšíte na přínos, který pro vás bude nová spolupráce mít. Je však důležité pamatovat na to, že ne všechno jde hned vidět. První týdny, někdy i měsíce, mohou být těžké, ale výsledky stojí za to.
- [Co vše by si klient měl sledovat v reportu?](https://unikum.cz/co-vse-by-si-klient-mel-sledovat-v-reportu/): Reporty jsou nedílnou součástí naší práce. Na začátku každého měsíce zasíláme klientům zhodnocení měsíce předchozího. Nejlépe totiž za nás mluví naše výsledky, proto do reportu zahrnujeme všechny údaje a metriky, které vypovídají o tom, jak se účtu v daném období vedlo. Tím pádem ale reporty nabírají podobu velkého množství čísel a zkratek, které ne všem mohou připadat srozumitelné. Pokud si nejste jistí, co je pro vás nejdůležitější, přichystali jsme si pro vás přehled toho, co je dobré sledovat bedlivě, co v reportu od nás najdete a proč se tam nachází právě tyto informace.
- [Šablonový přístup ke grafikám](https://unikum.cz/sablonovy-pristup-ke-grafikam/): Grafické bannery v inzerci jsou jednou z kreativních možností, jak upoutat potenciální zákazníky na první pohled a přimět je k vámi zvolené konverzi, ať už je to proklik na web, nákup, nebo třeba zvýšení povědomí brandu. Pokud inzerujete často a chcete ušetřit čas i nějaké peníze, vytvořte si šablonové grafiky, které můžete využít i při dalších inzercích.
- [Atribuční modely: Proč systémy ukazují jiné počty konverzí](https://unikum.cz/atribucni-modely-proc-systemy-ukazuji-jine-pocty-konverzi/): Jestliže se jako firma pustíte do prezentace v online prostoru, většinou máte nějaký cíl, kterého chcete dosáhnout. Ten je jiný pro každý business: někdo chce zvýšit povědomí o značce, jiný zase prodeje. Cíle je samozřejmě nutné vyhodnocovat, a zde právě může nastat ten problém. Jestliže máte reklamy aktivní v těch nejznámějších systémech jako je Facebook, Google či Seznam, už jste se pravděpodobně setkali s tím, že co systém, to jiná čísla. Proč tomu tak je a kterým údajům je možné věřit?
- [Od poptávky po první report, aneb jak probíhá začátek spolupráce](https://unikum.cz/od-poptavky-po-prvni-report-aneb-jak-probiha-zacatek-spoluprace/): Zvažujete, že nám svěříte marketing, ale nejste si jistí, co vás čeká? Chcete vědět, jak fungujeme, jaký je postup a co od spolupráce čekat ještě dřív, než nám napíšete? Popíšeme vám celý proces – od prvního kontaktu až po první report a první vystavenou fakturu. Srozumitelně, konkrétně a bez zbytečných řečí.
- [Design brandu a jeho důležitost pro značku](https://unikum.cz/design-brandu-a-jeho-dulezitost-pro-znacku/): Mezi základ každého brandu patří neodmyslitelně i jeho vizuální stránka. Ta je totiž v rámci komunikace velmi důležitá a pomáhá se šířením povědomí mezi zákazníky a klienty. Celkový design vašeho brandu je třeba si promyslet ideálně před vstupem na trh. Ztrácíte se mezi všemi nezbytnostmi, co všechno to obnáší a co je potřeba si nachystat a připravit? My vám s tím pomůžeme – důležité body, na které je nutné se zaměřit, spolu s vysvětlením, proč jsou nezbytné, jsme připravili do tohoto článku.
- [Založení účtů klientem ušetří čas a peníze](https://unikum.cz/zalozeni-uctu-klientem-usetri-cas-a-penize/): Říká se, že čas je to nejcennější, co máme. S tím jde v ruku v ruce druhé pořekadlo, že čas jsou peníze. Začátek spolupráce s agenturou, kdy je nezbytné vše na řádnou propagaci a reklamu nachystat, může být oříšek, který se projeví v nutných jednorázových činnostech, a tedy ve vyšších časových i finančních výdajích. Což si dobře uvědomujeme a jelikož si zakládáme na efektivitě, máme proto pár tipů, jak při navázání spolupráce ušetřit!
- [Proč potřebuji správu kampaní a nemůžu nechat hotové kampaně běžet?](https://unikum.cz/proc-potrebuji-spravu-kampani-a-nemuzu-nechat-hotove-kampane-bezet/): Prostředí inzerce je velmi turbulentní, mění se sezóny, ceny inzerce, chování spotřebitelů, mění se samotné strategie v účtech a možnosti jejich nastavení. Reklama se může přestat zobrazovat ze dne na den a vy nebudete vědět proč. Kromě toho se mění i vaše prodeje, ceny produktů, marže, hodnoty objednávek, sortiment i skladovost. Z toho plyne, že jednou nastavené kampaně vám pravděpodobně po nějakou dobu vydrží, ale nepočítejte s jejich dlouhodobou efektivitou, případně vytěžením jejich plného potenciálu po celou dobu.
- [Proč se jednorázové hodiny mohou zdát vysoké?](https://unikum.cz/proc-se-jednorazove-hodiny-mohou-zdat-vysoke/): Začátky spolupráce s novou agenturou bývají časově náročné na práci specialistů. Náročnost se odvíjí od toho, zda jste už někdy využívali některé z nástrojů marketingu, anebo zda začínáte od nuly. V začátcích je nutné založit nespočet nových účtů, nástrojů a profilů, o kterých jste třeba dosud neměli ani zdání.
- [Co dělá PPC specialista? Jak funguje standardní měsíční správa?](https://unikum.cz/co-dela-ppc-specialista-jak-funguje-standardni-mesicni-sprava/): Je pro vás práce PPC specialistů blackboxem a něčím neidentifikovatelným? Nevíte, za co ve správě platíte? Nevíte, proč je vůbec správa potřebná, když kampaně jsou už nastavené? Pojďme si ukázat část práce specialisty, která vám objasní, do čeho investujete svoje peníze.
- [Marketingový audit: proč je to nutnost a ne zbytečnost?](https://unikum.cz/marketingovy-audit-proc-je-to-nutnost-a-ne-zbytecnost/): Za poslední dva roky jsme byli svědky velkého přesunu směrem online (díky, covide). Chtě nechtě se z ničeho nic muselo přesunout do online prostředí velké množství subjektů, pro které internet do té doby nebyl prioritou. A to bohužel (nebo bohudík?) výrazně zvýšilo konkurenci v online prostředí. Přesto si stále velké množství majitelů firem neuvědomuje, že je potřebné neustále hledat nové cesty, jak se posouvat dále a jak být lepší než konkurence. Ideálním způsobem, jak odhalit, v čem se můžete zlepšit nebo kde naopak využíváte všech možností na maximum, je marketingový audit.
- [Změny v cookies – co vše je třeba udělat?](https://unikum.cz/zmeny-v-cookies-co-vse-je-treba-udelat/): Mnoho z Vás jistě alespoň zaslechlo, že od 1.1.2022 začne platit novela zákona o elektronických komunikacích. Mezi největší změny v ní obsažené patří úprava požadavků na sběr cookies. Co to znamená pro weby a e-shopy a jaké kroky je třeba podniknout k tomu, aby vše bylo v pořádku?
- [Online marketing je pro všechny, ne jenom pro eshopy](https://unikum.cz/online-marketing-je-pro-vsechny-ne-jenom-pro-e-shopy/): Marketing je klíč k úspěchu. A platí to i tehdy, kdy ve vašem byznysu nefiguruje e-shop. I v takovém případě je totiž na místě uvažovat, jak za pomocí reklamy můžete svůj růst podpořit. Za více než dekádu, kdy se online marketingem zabýváme, jsme pomohli klientům, kteří nabízí služby, poradenství nebo pořádají akce a eventy.
- [Hazard: Možnosti a omezení v online reklamě](https://unikum.cz/hazard-moznosti-a-omezeni-v-online-reklame/): Aktualizováno v říjnu 2025 | Tým UNIKUM
- [Kontroverze v online reklamě](https://unikum.cz/kontroverze-v-online-reklame/): Při podnikání nastane čas, kdy je potřeba jej posunout dál. Pokud se soustředíte na výkon, online reklama je jednou z možností a rozhodně s ní nešlápnete vedle. Výsledky zapnutí kampaní můžete vidět téměř okamžitě.
- [Finanční produkty: Možnosti a omezení v online reklamě](https://unikum.cz/financni-produkty-moznosti-a-omezeni-v-online-reklame/): (aktualizováno 27. 3. 2025)
- [Politika: Možnosti a omezení v online reklamě](https://unikum.cz/politika-moznosti-a-omezeni-v-online-reklame/): Aktualizováno v březnu 2025 | Tým UNIKUM
- [Zbraně: Možnosti a omezení propagace v online reklamě](https://unikum.cz/zbrane-moznosti-a-omezeni-propagace-v-online-reklame/): (aktualizováno 15. 8. 2025)
- [Omezení inzerce na tabákové výrobky](https://unikum.cz/omezeni-inzerce-na-tabakove-vyrobky/): Aktualizováno srpen 2025 | Tým UNIKUM
- [Omezení inzerce ve spojení s erotikou](https://unikum.cz/omezeni-inzerce-ve-spojeni-s-erotikou/): Aktualizováno srpen 2025 | Tým UNIKUM
- [Zdravotní péče, roušky a léčiva v reklamě: možnosti a omezení](https://unikum.cz/zdravotni-pece-rousky-a-leciva-v-reklame-moznosti-a-omezeni/): (aktualizováno 22. 7. 2025)
- [Jak na indexaci stránek a jejich přidání na Google, Seznam a Bing](https://unikum.cz/jak-na-indexaci-stranek-a-jejich-pridani-na-google-seznam-a-bing/): Aktualizováno v srpnu 2025 | Tým UNIKUM
- [24 tipů, jak zvýšit průměrnou hodnotu objednávky a konverzní poměr](https://unikum.cz/24-tipu-jak-zvysit-prumernou-hodnotu-objednavky-a-konverzni-pomer/): Co je vaším cílem v letošním roce? Že by zvýšení tržeb, ziskovosti nebo efektivnosti marketingových aktivit? Jednou z nejvhodnějších cest je zvýšení průměrné hodnoty objednávky, respektive zvýšení konverzního poměru. Těch možností je mnoho, jen já jsem jich dal dohromady 24 a to nejsou určitě všechny, které s klienty používáme a testujeme.
- [Expanze e-shopu na maďarský trh](https://unikum.cz/expanze-e-shopu-na-madarsky-trh/): (Aktualizováno 18.7.2025)
- [Expanze e-shopu na rakouský trh](https://unikum.cz/expanze-e-shopu-na-rakousky-trh/): Rakousko patří mezi ekonomicky nejsilnější a nejstabilnější trhy v regionu DACH. Přestože se rakouská ekonomika po dvou letech recese zotavuje jen velmi pozvolna, zůstává atraktivním cílem pro české e-shopy a exportéry, kteří hledají dlouhodobý a udržitelný růst, nikoli rychlé objemy bez marže.Cílem tohoto článku je shrnout aktuální stav rakouského e-commerce trhu v roce 2025, popsat reálné chování zákazníků, upozornit na makroekonomická omezení i příležitosti a vysvětlit, kdy a proč dává expanze do Rakouska smysl.
- [Expanze e-shopu na rumunský trh](https://unikum.cz/expanze-e-shopu-na-rumunsky-trh/): Rumunsko patří mezi nejrychleji rostoucí e-commerce trhy v Evropské unii a přesto zůstává z pohledu českých e-shopů často podceňované. Má nižší penetraci online nakupování než západní Evropa, ale stabilně rostoucí online výdaje, silnou orientaci na marketplace a zákazníky zvyklé nakupovat i ze zahraničí. Zároveň platí, že rumunský zákazník je cenově citlivý, klade vysoký důraz na důvěryhodnost e-shopu a očekává pohodlnou logistiku, ideálně přes výdejní boxy. Expanze do Rumunska proto není pouhou kopií CZ/SK modelu, ale samostatným projektem vyžadujícím lokalizaci, správnou cenotvorbu a pochopení místních zvyklostí.
- [Expanze e-shopu na polský trh](https://unikum.cz/expanze-e-shopu-na-polsky-trh/): (Aktualizováno 1. 12. 2025)
- [10 nejčastějších chyb při expanzi](https://unikum.cz/10-nejcastejsich-chyb-pri-expanzi/): Aktualizováno listopad 2025 | Tým UNIKUM

## Stránky
- [Sitemap.xml: Mapa webu, která navede vyhledávače přímo k vašim produktům](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/sitemap-xml/): Sitemap.xml (Mapa webu) je jednoduchý textový soubor ve formátu XML, který funguje jako GPS navigace pro vyhledávače (Google, Seznam).
- [llms.txt: Jak připravit web pro umělou inteligenci a AI vyhledávače](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/llms-txt/): llms.txt je textový soubor (podobný klasickému robots.txt), který je ale napsaný specificky pro jazykové modely a umělou inteligenci (jako je ChatGPT, Claude, Perplexity nebo Gemini).
- [Robots.txt](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/robots-txt/): Robots.txt je jednoduchý textový soubor umístěný v hlavním adresáři vašeho webu (např. www.vasedomena.cz/robots.txt).
- [CGI v marketingu (Computer-Generated Imagery): Když virtuální iluze prodává reálné produkty](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/cgi/): CGI (Computer-Generated Imagery) je počítačem generovaná grafika a vizuální efekty. Zatímco dříve bylo CGI výsadou hollywoodských trháků, dnes je to jeden z nejsilnějších trendů v digitálním marketingu.
- [Page Weight: Proč je „štíhlý“ web klíčem k vyšší konverzní míře](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/page-weight/): Celková hmotnost stránky (Page Weight) je celkový součet velikosti všech souborů, které si prohlížeč uživatele musí stáhnout, aby se váš web kompletně a správně zobrazil. Patří sem obrázky, videa, HTML kód, JavaScripty, CSS styly a další externí data (např. fonty).
- [Time to First Byte: Základní ukazatel rychlosti a stability vašeho serveru](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/ttfb/): TTFB (Time to First Byte) je metrika, která měří absolutní „čekací dobu“. Vyjadřuje časový úsek od momentu, kdy uživatel klikne na odkaz (nebo zadá vaši URL adresu do prohlížeče), do chvíle, kdy jeho prohlížeč obdrží úplně první bajt dat z vašeho serveru.
- [Largest Contentful Paint: Jak rychlost načítání ovlivňuje první dojem zákazníka](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/lcp/): LCP (Largest Contentful Paint) je metrika, která měří rychlost načítání hlavního obsahu na stránce. Jednoduše řečeno: LCP vám řekne, za jak dlouho se uživateli reálně vykreslí „to hlavní“ (např. velký „hero“ obrázek v banneru, hlavní nadpis H1 nebo stěžejní blok textu). Zkrátka to, kvůli čemu na váš web přišel.
- [Interaction to Next Paint: Proč okamžitá odezva webu rozhoduje o nákupu](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/inp/): INP (Interaction to Next Paint) je metrika, která měří celkovou interaktivitu a pohotovost vašeho webu. Přesněji řečeno sleduje prodlevu mezi okamžikem, kdy uživatel provede nějakou akci (např. klikne na tlačítko „Koupit“, otevře menu nebo rozbalí roletku), a momentem, kdy se tato akce vizuálně projeví na obrazovce.
- [Cumulative Layout Shift: Proč skákající prvky na webu odrazují zákazníky](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/cls/): CLS (Cumulative Layout Shift) je metrika, která měří vizuální stabilitu obsahu na vaší stránce během jejího načítání. Zjednodušeně řečeno: CLS vyjadřuje, jak moc se prvky na webu (texty, tlačítka, obrázky či bannery) nečekaně posouvají poté, co se uživateli už zobrazily.
- [Core Web Vitals: Jak technický stav webu ovlivňuje vaše zisky](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/cwv/): Core Web Vitals (CWV) je sada metrik od Googlu, která objektivně měří, jak se uživatel cítí při procházení vašeho webu. Nejde o subjektivní pocity vývojářů, ale o tvrdá data zaměřená na rychlost, odezvu a vizuální stabilitu. Pokud je web pomalý, nestabilní nebo špatně ovladatelný, uživatelé odcházejí a Google vás v organickém vyhledávání (SEO) posouvá na horší pozice.
- [CTR = míra prokliku, procento uživatelů co se prokliklo dál](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/ctr/): CTR (Click-Through Rate) = míra prokliku. Vyjadřuje, jaké procento uživatelů kliklo na reklamu / výsledek vyhledávání z těch, kteří ho viděli.
- [A/B testing = metoda experimentování, kdy proti sobě postavíte dvě varianty](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/a-b-testing/): A/B testing (Split testing) = metoda experimentování, kdy proti sobě postavíte dvě varianty (A a B) stejného prvku a na datech změříte, která doručuje lepší byznys výsledky. Nejde o pocity nebo názory kreativců, ale o statisticky podložené rozhodování.
- [Marketingový slovník pojmů](https://unikum.cz/marketingovy-slovnik-pojmu/): A/B testing (Split testing) = metoda experimentování, kdy proti sobě postavíte dvě varianty (A a B) stejného prvku a na datech změříte, která doručuje lepší byznys výsledky.
- [Jakým nejčastějším chybám se vyhnout v prostředí online podnikání | Forbes Slovensko](https://unikum.cz/o-nas/jakym-nejcastejsim-chybam-se-vyhnout-v-prostredi-online-podnikani-forbes-slovensko/)
- [„Nepotřebujeme tomu rozumět, na to máme přece agenturu“ | Forbes Česko](https://unikum.cz/o-nas/nepotrebujeme-tomu-rozumet-na-to-mame-prece-agenturu-forbes-cesko/)
- [Štyri piliere úspešnej marketingovej stratégie počas krízy | Forbes Slovensko](https://unikum.cz/o-nas/styri-piliere-uspesnej-marketingovej-strategie-pocas-krizy-forbes-slovensko/)
- [10 rad, jak nakopnout e-commerce v době krize | Forbes Česko](https://unikum.cz/o-nas/10-rad-jak-nakopnout-e-commerce-v-dobe-krize-forbes-cesko/)
- [O nás.](https://unikum.cz/o-nas/): Jmenuji se Ondřej Götthans a v UNIKUM jsem ten, s kým budeš mít vždy kontakt. Nejsem ten, kdo řeší každou denní operativu, ale budu tvým hlavním partnerem – tím, kdo přemýšlí nad celkovou strategií a hledá způsoby, jak tvůj projekt posouvat dál.
- [Firemní filozofie UNIKUM.](https://unikum.cz/firemni-filozofie-unikum/): Pokud byste svůj produkt sami nepoužili, nečekejte, že ho budeme propagovat my.
- [Využívání cookies](https://unikum.cz/vyuzivani-cookies/): ThemeRex (website url address: https://themerex.net) appreciates your business and trust. We are Cyprus based company, creating products to enhance your website building experience. Please read this Privacy Policy, providing consent to both documents in order to have permission to use our services.
- [Kontakty.](https://unikum.cz/kontakty/): Ozve se vám přímo majitel
- [Služby.](https://unikum.cz/sluzby/): Řešíme výkon napříč platformami – od Google a Meta Ads po Sklik, zbožáky a affiliate. Navrhujeme kampaně s ohledem na produkt, marži i cílovku. Sledujeme návratnost, hledáme příležitosti, přemýšlíme.
- [Blog UNIKUM.](https://unikum.cz/blog-unikum/)
- [Unikum](https://unikum.cz/): PPC, Meta Ads, zbožáky nebo affiliate, Navrhujeme a řídíme kampaně, které skutečně vydělávají. Bez pozlátek – s důrazem na návratnost, smysl a vyhodnocení.
- [Zásady ochrany osobních údajů](https://unikum.cz/zasady-ochrany-osobnich-udaju/): Vaše údaje nikdy neprodáváme třetím stranám. Sdílíme je pouze s partnery, kteří nám pomáhají se zpracováním – vždy na základě smluv o ochraně údajů:
- [Naše projekty.](https://unikum.cz/nase-projekty/): Case Studies

## Theme Layouts
- [Profil autora postů](https://unikum.cz/layouts/profil-autora-postu/)
- [Popup pro obsah](https://unikum.cz/layouts/elementor-21764/): Děkujeme, úspěšně jste se přihlásili k odběru našeho newsletteru.
- [Co nejčastěji (ne)funguje](https://unikum.cz/layouts/co-nejcasteji-ne-funguje/): Proč většina spoluprací (ne)funguje Protože chybí strategie, zpětná vazba a lidský přístup. U nás nehledáte dodavatele, ale parťáka. Mluvíme narovinu, neděláme věci naoko a vždy víte, proč a co děláme. Read more
- [Průběh spolupráce](https://unikum.cz/layouts/prubeh-spoluprace/): Od poptávky po první report Netušíte, jak spolupráce s agenturou probíhá? V Česku fungují stovky marketingových agentur i freelancerů – a každý má vlastní postupy. U nás vás nic nestandardního nepřekvapí. Read more
- [Co dělá specialista](https://unikum.cz/layouts/co-dela-specialista/): Co dělá specialista a co čekat Kdo se o vás stará a co přesně dělá? Jasně popsané role, odpovědnosti i přidaná hodnota člověka, který má váš marketing na starost. Read more
- [Jak vypadá cenová nabídka](https://unikum.cz/layouts/jak-vypada-cenova-nabidka/): Jak vypadá nabídka a výstupy Přehledně ukazujeme, co klient v nabídce uvidí, jak to celé naceňujeme a co přesně může každý měsíc očekávat. Férově a bez drobných písmenek. Read more

## Portfolio
- [Vliv změny CSS programu na výkon kampaní](https://unikum.cz/portfolio/pripadova-studie-vliv-zmeny-css-programu-na-vykon-kampani/): Pokud inzerujete v Google Ads přes Nákupy, možná jste narazili na pojem CSS (Comparison Shopping Service). Zjednodušeně jde o prostředníka, přes kterého se vaše produkty zobrazují v Google Shopping. Výběr správného CSS partnera přitom není jen formalita, protože může ovlivnit kolik zaplatíte za proklik a jak efektivně využijete rozpočet.
- [AC Interiér: Jak pomáháme růst značce, která vybavuje školy a školky po celé ČR](https://unikum.cz/portfolio/ac-interier-jak-pomahame-rust-znacce-ktera-vybavuje-skoly-a-skolky-po-cele-cr/): AC Interiér je česká firma, která se specializuje na výrobu a dodávky nábytku pro školy, školky, kanceláře i zdravotnická zařízení. Vyrábí i prodává – díky tomu dokáže zákazníkům nabídnout nábytek na míru, rychlé dodání a stabilní kvalitu.
- [TikTok kampaň na podporu hraček](https://unikum.cz/portfolio/tiktok-kampan-na-podporu-hracek/): TikTok se v Česku stále považuje za „nestandardní“ reklamní formát. Mnoho značek ho zatím nevyužívá naplno – a to i přesto, že už dnes má platforma více než 2,5 milionu aktivních uživatelů měsíčně v ČR (zdroj: DataReportal, 2024). TikTok navíc nabízí výrazně levnější cenu za zobrazení (CPM) než tradiční marketingové kanály.
- [YouTube kampaň pro Pre Zdravie Zvierat](https://unikum.cz/portfolio/youtube-kampane-pro-pre-zdravie-zvierat/): Zvažte zařazení YouTube kampaní do marketingového mixu - obzvlášť pokud:
- [Marketing na dvou kolech s Elektropower](https://unikum.cz/portfolio/marketing-na-dvou-kolech-s-elektropower/): Přední český výrobce dostupných elektrických skútrů, koloběžek a tříkolek se sídlem v Třeboni. Po českých silnicích jezdí již tisíce jejich strojů, ale úspěšně se prodávají také v Rakousku a Německu. Pro zákazníky mají k dispozici i moderní servisní centrum, které se postará o kompletní záruční i pozáruční servis. Profesionální technici, tisíce náhradních dílů a baterií, specializované nástroje na kontrolu, diagnostiku a repasi baterií jsou připraveny pro stroje zákazníků a jejich 100% funkčnost, kteří si díky tomu mohou naplno užívat tichou jízdu bez námahy za minimální provozní náklady.
- [Akvizice nových zaměstnanců](https://unikum.cz/portfolio/akvizice-novych-zamestnancu/): Trh s energiemi se vyznačuje obrovskou konkurencí mezi společnostmi. Přestože náš klient zastával dominantní pozici na českém trhu v odvětví energetiky, nedařilo se mu plně obsazovat veškeré pracovní pozice, a to napříč všemi úrovněmi – od obchodních zástupců přes manažery až po regionální ředitele. My v UNIKUM jsme měli toto změnit a oslovit vhodné lidi.
- [Partnerství se Sushi Time](https://unikum.cz/portfolio/partnerstvi-se-sushi-time/): Sushi Time je rychle rostoucí lídr českého trhu fast-casual stravování inspirovaného asijskou kuchyní. V současnosti v bistrech obslouží okolo 35 tisíc zákazníků měsíčně, a jen v Praze provede 13 tisíc rozvážek měsíčně. Sushi Time byl první společností na trhu, která byla postavena výhradně na rozvozu sushi a asijské kuchyně, s kompletní vlastní infrastrukturou (e-shop, dispečink, výroba, rozvoz), a také jako první začal otevírat sushi bistra na principu fast-casual konceptu (kvalita, rychlost, cena a prostředí).
- [Partnerství s HiGarden](https://unikum.cz/portfolio/partnerstvi-s-higarden/): Dodavatel zahradnických a elektro potřeb pro indoor pěstování, který prodává široký sortiment hnojiv, substrátů, osvětlení a dalších potřeb pro všechny growery.
- [Partnerství s World of chilli](https://unikum.cz/portfolio/partnerstvi-s-woch/): World of Chilli je byznys dvou sympatických a ambiciózních dam z Jižní Moravy – Aleny Doležalové a Hany Polákové. Díky příznivé shodě okolností začaly v roce 2012 jako jediné v České republice s velkoplošným pěstováním chilli papriček, díky čemuž dnes sklízejí ve svých jedenácti fóliovnících několik tun ostrých papriček ročně.
- [Expanze s Footshopem](https://unikum.cz/portfolio/expanze-s-footshopem/): Footshop je 100% koncentrát lásky k sneakers. I proto se nám společně podařilo prorazit na českém a slovenském trhu a postupně expandovat do celé Evropy. To, co začalo v roce 2012 jako pokus postavit si vlastní agenturní e-shop, přerostlo původní myšlenku, a o několik let později se Footshop řadí mezi nejrychleji rostoucí hráče v oblasti lifestyle sneakers a street fashion v Evropě.
- [Spolupráce s Butlers](https://unikum.cz/portfolio/spoluprace-s-butlers/): Butlers je původem německá rodinná firma, jež vznikla už v roku 1829 se zaměřením na nádobí a domácí spotřebiče, a v součastnosti má ve světě více než 150 prodejen. V České republice je zastoupen kamennými pobočkami v obchodních centrech, a to v pražském Atriu Flora, Centru Chodov a v brněnské Galerii Vaňkovka. Jejich koncept umožňuje široký výběr nadčasového nábytku a stylových dekorací, díky kterým vylepšujeme své příbytky pro příjemněji trávené chvilky volna.
- [Partnerství s Forbes](https://unikum.cz/portfolio/partnerstvi-s-forbes/): Forbes je mezi světovými magazíny nositelem důvěry a prestiže. Díky zkušenému vedení Petra Šimůnka se můžeme každý měsíc od roku 2011 těšit na nové vydání i u nás v Česku.
- [Spolupráce s Masterburger](https://unikum.cz/portfolio/spoluprace-s-masterburger/): Burgery z kvalitních surovin za 5 minut. To je Masterburger, klient, kterého jsme převzali v létě 2018 a od té doby neustále roste. Před rokem jsme spolu začínali s jednou pobočkou v Trutnově, aktuálně se klient rozrostl i do Prahy na Prosek. Aby toho nebylo málo, právě se otevírá i food court na Ukrajině.
- [Spolupráce s Hotel Zochova Chata](https://unikum.cz/portfolio/spoluprace-s-hotelem-zochova-chata/): Pro našeho významného klienta Hotel Zochova Chata jsme vytvořili webovou prezentaci, v rámci které jsme dodali analýzu klíčových slov, wireframe, grafický návrh a taky logickou strukturu objednávkového formuláře. Webová prezentace je samozřejmě responzivní a dokonale uzpůsobená pro marketingovou propagaci, kterou teď pro klienta zabezpečujeme.
- [Web, ktorý vás zbaví byrokracie](https://unikum.cz/portfolio/web-ktory-vas-zbavi-byrokracie/)
- [Spolupráce na webu Rizn.sk](https://unikum.cz/portfolio/spoluprace-na-webu-rizn-sk/): Naši klienti sú často prekvapení, keď vidia ako detailne sa venujeme štruktúre, obsahu a jednotlivým prvkom na pripravovanej webovej stránke. Zvykli si na firmy, ktoré vezmú zadanie a doslova ho presunú na web. Bez vlastnej pridanej hodnoty. U nás je to inak. Pri návrhu webovej stránky vznikajú nové služby, nové pohľady na štruktúru produktov, prehodnocujeme určovanie ceny apod. V tomto článku si ukážeme postup tvorby cenníka pre web Rizn.sk.

## Services