V priebehu minulého roka sme vo svete marketingu na Facebooku zaznamenali výrazný prepad dosahu organických príspevkov. Inzerenti to často riešia boostom príspevkov s najvyšším engagementom, pretože tie príspevky potom Facebook vďaka nízkej cene za engagement zobrazuje v zvýšenej miere. Najmä preto sa odporúča zvoliť kreatívu, ktorá užívateľov k engagementu podporuje. Jednou z možností je vytvorenie videa alebo prezentácie, nie vždy je však na tvorbu zaujímavých kreatív dostatok času.
Počas našej práce sme však zistili, že existuje aj druhá, menej náročná možnosť, ktorá vám prinesie dostatok dosahu a vytúženého engagementu. Pri optimalizácii reklám a reporte ich výsledkov pre nášho klienta sme zistili zaujímavý nárast engagementu pri booste, ktorý neobsahoval video, ale viac fotografií. Tie sa následne dali rozkliknúť do galérie. Porovnali sme teda výkon 2 boostovaných príspevkov, z ktorých jeden obsahoval viac fotografií a druhý len jednu. Oba príspevky mali po dobu testovania rovnaký budget a cielili na rovnaké publikum.
Vyšší engagement rate
Ako je vidno na priloženom obrázku, boost s galériou získal o 362.9 % vyšší engagement rate ako príspevok s jednou fotografiou. Je možné predpokladať, že engagement rastie s tým, že užívateľov fotografie zaujmú a chcú ich vidieť viac, a tak kliknú do galérie.
Cena za engagement
Vyššiu mieru engagementu dokazuje aj minimálna cena za záujem (0,52 Kč!), ktorá je u boostu s galériou o 363.46 % nižšia ako u boostu s jednou fotografiou.
Dosah
Nízka cena za engagement pomohla zvýšenému zobrazovaniu boostu a tak je jeho dosah o 46.204 % vyšší ako dosah príspevku s jednou fotografiou.
Počet kliknutí
Engagement a záujem o fotografie dokazuje zasa o 109 % vyšší počet kliknutí na príspevok pri kreatíve s galériou.