Ako na efektívne vianočné kampane v affiliate marketingu
Affiliate marketing si získava posledné roky čoraz pevnejšie miesto medzi jednotlivými online kanálmi, preto by ste na neho nemali zabúdať ani počas vianočnej sezóny. V rámci tohto blogpostu vám prinášame niekoľko tipov, ako z neho môžete vyťažiť maximum a získať počas vianočnej sezóny čo najlepšie výsledky.
Pripravte vhodnú affiliate stratégiu
Ak máte jasno vo vašej vianočnej kampani, s ktorou budete oslovovať vašich zákazníkov počas celej vianočnej sezóny, máte zelenú pre tvorbu vhodnej affiliate stratégie.
V prvom rade si ujasnite rozpočet, ktorý chcete na affiliate kampane vynaložiť. Bez jasného rozpočtu môžete pripraviť tú najlepšiu stratégiu na svete, ktorú však nedokážete zaplatiť.
V rade druhom sa zamyslite nad tým, s akými partnermi chcete v jednotlivých fázach vianočnej kampane spolupracovať. Myslite na rôzne dĺžky počtu dní, ktoré jednotlivé typy partnerov potrebujú na prínos konverzií. Na začiatku komunikácie kampane je vhodnejšie spolupracovať vo väčšom množstve s content partnermi, ktorí potrebujú ku konverzii v priemere 21 dní od prekliku, kým ku koncu kampane sa zamerajte skôr na kupónové a cashbackové weby, ktorým stačí na konverziu 0-3 dni.
V neposlednom rade si stanovte affiliate podmienky, ktorými chcete partnerov pre komunikáciu vašej vianočnej kampane motivovať. Pri podmienkach nezabúdajte na rôzne typy partnerov, ako aj na to, že niektorý z partnerov môžu počas sezóny požadovať dodatočné fixné poplatky za komunikáciu. Urobte si na to preto priestor vo vašom rozpočte.
S nájdením tej správnej rovnováhy medzi vyššie spomenutými bodmi by vám mal pomôcť váš affiliate manažér, výsledkom čoho bude tá správna vianočná affiliate stratégia.
Vyberte si vhodných partnerov pre vianočné kampane
Výber vhodných partnerov je najdôležitejším krokom pri komunikácii vašej vianočnej kampane. S partnermi budete pravdepodobne spolupracovať počas celého obdobia, preto je veľmi dôležité, aby ste vopred vedeli, aký výkon od nich môžete očakávať.
Pokiaľ na affiliate kampaniach pracujete priebežne počas celého roka, vybrať si tých správnych partnerov pre vianočnú sezónu bude pre vás pomerne jednoduché. Pokiaľ sa affiliate kampaniam venujete len počas topových období v roku, výber vám zaberie trochu viac času, ale o to viac dokážete spoznať tých, ktorý vám v affiliate generujú tržby.
Pri výbere tej správnej vianočnej vzorky affiliate partnerov, sa odporúčame zamerať na nasledovné oblasti:
mesačná návštevnosť webu partnera, pre určenie množstva cieľového publika.
počet impresií a kliknutí, ktoré vám pomôžu pri výbere správnej komunikácie vašej kampane.
rozloženie výkonu partnera v predvianočnom a vianočnom období, vďaka čomu odhalíte, či sa jedná o sezónneho partnera alebo o partnera pracujúceho počas celého roka.
komunikačné formy partnera, vďaka čomu zistíte, či vás bude partner komunikovať viac na sociálnych sieťach, emailingom, bannerovou formou alebo cez vlastné tematické microsites.
dodatočné poplatky na kampane, ktoré od vás môžu niektorí partneri (hlavne topoví) požadovať počas vianočnej sezóny.
Základnou analýzou vyššie uvedených bodov by ste mali dospieť k zoznamu partnerov, s ktorými by ste vašu vianočnú kampaň chceli komunikovať.
Dohodnite si s partnermi affiliate spoluprácu včas
Častou chybou, s ktorou sa pri plánovaní affiliate kampaní stretávame, je oneskorené načasovanie ich komunikácie. Klienti sa spoliehajú na to, že partneri pre nich majú vždy priestor a ich kampane odkomunikujú kedykoľvek im inzerenti napíšu. Možno to platí počas roka, ale počas vianočnej sezóny rozhodne nie!
Začnite preto kontaktovať vybraných partnerov z vášho “vianočného affiliate zoznamu” čo najskôr a zaistite si miesta v ich mailingu a topové pozície na hlavných stránkach už teraz. Čím skôr sa dohodnete na formáte vianočnej komunikácie, tým menej stresu budete zažívať počas jej aktívnej fázy. Zároveň tak zabezpečíte bezproblémovú realizáciu vami vytvorenej affiliate kampane a správnu komunikáciu celej vašej vianočnej kampane.
Spolupracujte s vašou affiliate sieťou
Množstvo klientov zabúda na to, že aj ich affiliate siete používajú komunikačné prostriedky ako sú emailing či sociálne siete. Nebojte sa preto na nich obrátiť a šírte informáciu o vašich vianočných kampaniach cez ich kanály. Väčšina zo sietí využíva týždenný emailing (obecný alebo tématický) či pravidelné social posty a radi vás zaradia do svojho komunikačného plánu bez nároku na dodatočný poplatok. Oslovte preto vášho affiliate manažéra a zistite, aké dodatočné komunikačné možnosti vám dokáže poskytnúť vaša affiliate sieť.
Nezabudnite na priebežnú kontrolu partnerov
Počas vianočnej sezóny chce cez affiliate partnerov komunikovať svoje kampane omnoho viac inzerentov, ako tomu býva počas roka. Nezabudnite preto na priebežnú kontrolu vašich partnerov a dodržiavanie sľúbených aktivít z ich strany. Je normálne, že občas niektorí z nich zabudne včas nasadiť banner alebo publikovať sľúbený post. Pamätajte, že na druhej strane sú stále ľudia, ktorí prežívajú rovnaký stres ako vy.
Priebežná kontrola výkonu partnerov v rámci vašej affiliate siete by mala byť preto prirodzenou súčasťou vašej práce. Dokážete tak včas zakročiť do vývoja dohodnutých kampaní s partnermi a prípadne upraviť ich ďalšiu komunikáciu. Vyplácať provízie alebo fixné poplatky partnerom, ktorí vám nič nepriniesli, určite nechce po skončení kampane žiadny z inzerentov.
Nemáte vlastného affiliate manažéra a potrebujete pomôcť so správnym nastavením vašej vianočnej affiliate kampane? Neváhajte nás osloviť a spoločnými silami vyťažíme z vášho affiliate marketingu maximum.