Ako na efektívnu optimalizáciu cenových porovnávačov s pánom Mergadom
Cenové porovnávače predstavujú jeden z najefektívnejších zdrojov e-shopov pre získanie nových návštevníkov a objednávok. Vďaka kvalitnej dennej návštevnosti, ktorá dobre konvertuje, a doplnkovým službám (certifikáty, poradne, diskusie, atď.), ktoré poskytujú, môžu porovnávače zvýšiť v očiach návštevníkov dôveryhodnosť e-shopov a priniesť tak okrem tržieb aj dôležitú spätnú väzbu. V porovnaní s PPC reklamou tak predstavujú cenové porovnávače vďačný a pomerne lacný druh online inzercie.
V marketingovej praxi sa u našich klientov pri práci s cenovými porovnávačmi často stretávame s problémami týkajúcich sa nízkej miery spárovanosti produktov a s tým spojenou nízkou mierou konverzie. Ako certifikovaná agentúra optimalizačného nástroja Mergado, určeného pre cenové porovnávače, vám v najbližších riadkoch predstavíme niekoľko šikovných trikov, ako nad nimi získať kontrolu. Prostredníctvom niekoľkých názorných príkladov v spolupráci s Mergadom predstavíme možnosti, ako vylepšiť váš feed aj bez pomoci programátorov.
Myslite o krok vpred alebo prečo pracovať s premennými
Každý cenový porovnávač má svoje špecifické pravidlá, ktoré začínajú základným postavením produktového XML feedu. Už pri jeho tvorbe je potrebné myslieť na rôzne požiadavky toho ktorého porovnávača. Najčastejšie sa stretávame s požiadavkami týkajúcich sa rôznych tvarov názvov produktov či informácií o ich vlastnostiach. Bolo by pomerne náročné prispôsobovať názvy a popisy produktov pre jednotlivé porovnávače cez administráciu vašich redakčných systémov, a práve pre tieto prípady oceníte prácu s premennými.
Jednotlivé vlastnosti (parametre) produktov ako napr. materiál, objem, veľkosť, výrobca, EAN a pod. sú jedným z povinných položiek XML feedov. Práca s nimi však nekončí jednorazovým vložením do feedu, práve naopak. S použitím premenných, ktoré majú schopnosť načítať obsah parametrov produktov, dokážete v spolupráci s Mergadom vytvoriť dynamické názvy či popisy produktov, ktoré budú vyhovovať požiadavkám cenových porovnávačov.
Uveďme si jednoduchý príklad:
Vo vašom produktovom portfóliu sa nachádzajú sedacie vaky, ktoré majú vo vašom e-shope názov Sedací vak. V rámci parametrov produktu uvádzate výrobcu, materiál a farbu produktu. pre potreby vybraného cenového porovnávača má byť však názov produktu uvedený v tvare Výrobca | Typ | Materiál | Farba. Pri práci s premennými dokážete v rámci pravidiel Mergada vytvoriť požadovaný tvar nasledovným spôsobom:
Rovnako tak je možné používať premenné aj pri vytvorení dynamického popisu produktov, ktorý sa bude meniť v závislosti od obsahu jednotlivých parametrov. Pre spomínané sedacie vaky by sme mohli uviesť do popisu výpis jednotlivých vlastností produktu a informácie o dobe dodania či cene poštovného.
Výsledný tvar popisu produktu sa bude na cenovom porovnávači zobrazovať v tvare:
Pohodlný sedací vak značky Antares za skvelú cenu 30 € s poštovným od 2 € a dostupnosťou ihneď. Materiál: koženka Farba: zelená
Vďaka využívaniu dynamický popisov tak dodáte jednotlivým produktom jedinečný popis bez obáv z vytvárania duplicít.
Tip od nás: Myslite o krok vpred a pri zakladaní nových produktov uvádzajte vlastnosti produktov samostatne vo forme parametrov. Vďaka tomu dokážete v budúcnosti spolu s premennými vyhovieť požiadavkám každého cenového porovnávača.
Segmentácia produktov s použitím regulárnych výrazov
Regulárne výrazy predstavujú ďalší šikovný spôsob ako zefektívniť vašu prácu s cenovými porovnávačmi. Častým problémom našich klientov je nesprávne radenie produktov do produktových kategórií cenových porovnávačov. Dôvodom je nesúlad medzi kategóriami uvádzanými na e-shope a kategóriami daného cenového porovnávača. V niektorých prípadoch sa stáva, že produkty, ktoré máte na e-shope radené v rámci jednej kategórii resp. podkategórii, môžu na cenovom porovnávači patriť do viacerých odlišných kategórií. Jednoduchým spôsobom je v tomto prípade segmentácia produktov a využitím regulárnych výrazov.
Uveďme si jednoduchý príklad:
Vo vašom produktovom portfóliu sa nachádzajú ochranné obaly pre iPad a MacBook značky AcmeMade. Vo vašom e-shope máte vytvorenú kategóriu obaly, do ktorej radíte oba typy ochranných obalov. V cenovom porovnávači však daným produktom patria dve rôzne kategórie, a síce Ochranné obaly pre iPad a Ochranné obaly pre MacBook. Pre oddelenie produktov použijeme jednoduchý regulárny výraz, pomocou ktorého vytvoríme dve samostatné produktové skupiny. Prvým regulárnym výrazom zahrnieme do výberu produkty značky AcmeMade, ktoré obsahujú v názve produktu slovo MacBook, v druhom výbere zase slovo iPad.
Výsledkom budú teda dve samostatné produktové skupiny, ktoré už jednoduchým spôsobom dokážeme zaradiť do správnych kategórií cenového porovnávača. Vďaka použitiu regulárneho výrazu tak nemusíte zasahovať do kategorizácie priamo na vašom e-shope.
S menšou dávkou programátorských zručností dokážete s regulárnymi výrazmi pracovať ešte viac do hĺbky. Typickým príkladom môže byť napr. obmedzenie produktov podľa ich dostupných veľkostí.
Uveďme si jednoduchý príklad:
Vo vašom produktovom portfóliu sa nachádzajú dámske a pánske tenisky. Povedzme, že máte záujem zobrazovať vo vybranom cenovom porovnávači len produkty, ktorých dostupnosť je minimálne 4 veľkosti. V prípade, že daný cenový porovnávač umožňuje vkladať do jedného parametra viacero hodnôt napr. Shopalike, dokážeme pre našu požiadavku vytvoriť nasledovný regulárny výraz:
Pomocou uvedeného regulárneho výrazu sme teda z výstupného feedu vylúčili všetky produkty, ktorých dostupnosť je menej ako 4 veľkosti. Vďaka tejto úprave tak poskytnete zákazníkom dostatočne relevantné produkty čo vám vo finálne môže ušetriť náklady na kliknutie a zvýšiť mieru konverzie.
Tip od nás: Pri kategorizácii produktov v Mergade používajte segmentáciu produktov podľa spoločných znakov, podľa ktorých budete radiť vaše produkty do kategórií daného cenového porovnávača. Segmentácia podľa kategórií vášho e-shopu nemusí vo finálne pomôcť pri správnom napárovaní produktov.
Veríme, že uvedené tipy ako zefektívniť vašu prácu s cenovými porovnávačmi vám zároveň pomôžu zlepšiť vaše celkové výsledky na cenových porovnávačoch.
V prípade vášho záujmu o konzultáciu či pomoc so správou vašich cenových porovnávačov nám neváhajte napísať. Radi vám so všetkým ochotne pomôžeme.