Při spuštění nového webu v naší agentuře jsme si prošli kompletní migrací obsahu – včetně přenesení obsahu z blogu, který měl více jak 100 článků. A jako vždy, když se něco mění, přišla na řadu otázka: Můžeme (a měli bychom) články hned aktualizovat, nebo raději počkat?
Tahle situace nás přiměla pořádně se podívat na to, jaký postup dává největší smysl z pohledu SEO – a zároveň z praxe ověřit, co skutečně funguje.
V tomto článku bychom se rádi podělili o poznatky, které nám pomohly uchovat pozice ve vyhledávání a neztratit návštěvnost.
Nejprve migrace, až poté úpravy
Z pohledu největších vyhledávačů, jako je Google nebo Seznam, je nejlepší nejprve přenést obsah v původní podobě, nastavit přesměrování a až poté začít články upravovat. Proč?
3 důvody, proč s úpravami počkat
Zachování autority a pozic
Starší články mají svou hodnotu a historii – historii v indexu, zpětné odkazy, návštěvnost i pozice ve vyhledávání. Pokud při migraci zásadně změníte jejich obsah, může je vyhledávač vyhodnotit jako zcela nové stránky. Výsledkem může být:
- ztráta získané autority (tzv. link juice),
- pokles pozic ve výsledcích vyhledávání,
- celkový propad organické návštěvnosti.
Lepší přehled, co mělo jaký dopad
Když upravíte obsah až po spuštění nového webu, máte nad tím lepší kontrolu. Můžete přesněji vyhodnotit:
- co udělala samotná migrace webu,
- co přinesly pozdější úpravy obsahu.
Díky tomu víte, co funguje, a co případně napravit, pokud něco nevyjde podle naší představy.
Google potřebuje čas
Vyhledávače po migraci:
- zaznamenají přesměrování (301 redirect),
- znovu projdou nové URL adresy,
- zařadí stránky do nového kontextu.
Tohle všechno chvíli trvá – a čím méně zásahů během tohoto období provedete, tím si to lépe sedne.
Kdy tedy začít s aktualizací obsahu?
Obecně doporučujeme počkat 2 až 4 týdny po spuštění nového webu. To je obvykle dostatečný čas na to, aby:
- přesměrování správně fungovalo,
- Google zaindexoval nové stránky,
- bylo možné sledovat případné výkyvy v návštěvnosti a pozicích.
U nejvýznamnějších článků klidně počkejte i déle – například 6 až 8 týdnů. Naopak u méně důležitého obsahu můžete začít o něco dříve. Ale přesné pravidlo neexistuje.
Závěrem
Při přechodu na nový web přirozeně budete chtít články co nejvíce vylepšit. Ale z pohledu SEO je lepší postupovat opatrně:
- Nejdřív přenést obsah a provést přesměrování.
- Nechat web pár týdnů „usadit“.
- Teprve potom začít s aktualizací článků.
Díky tomu “ochráníte” výsledky, které váš blog (a nebo jiný obsah) dosud měl, a zároveň si připravíte půdu pro další optimalizaci.