Pokud inzerujete v Google Ads přes Nákupy, možná jste narazili na pojem CSS (Comparison Shopping Service). Zjednodušeně jde o prostředníka, přes kterého se vaše produkty zobrazují v Google Shopping. Výběr správného CSS partnera přitom není jen formalita, protože může ovlivnit kolik zaplatíte za proklik a jak efektivně využijete rozpočet.
Proto jsme se u jednoho z našich klientů rozhodli otestovat, co přinese přechod ze standardního CSS programu na alternativní.
Cíl:
Zjistit, zda změna CSS pomůže navýšit výkon kampaní (více kliků a konverzí), aniž by se zhoršily klíčové metriky jako PNO nebo cena za konverzi.
Výchozí situace
Pro vyhodnocení jsme porovnali 2 měsíce před změnou (28. května – 28. července 2025) a 2 měsíce po změně (29. července – 29. září 2025).
Výsledky porovnání
- Prokliky: +52 %
- Zobrazení: +42 %
- CTR: +7%
- Průměrná CPC: – 20 %
- Cena: +22 %
- PNO: beze změny +1,5 %
- Konverzní poměr: -21,65 %
- Hodnota konverzí: +20 %
- Konverze: +19 %
- Cena za konverzi: stabilní +3 %
Interpretace výsledků
- Objem výkonu šel výrazně nahoru, kdy reklamy měly o 42 % více zobrazení a o 52 % více prokliků.
- Efektivita se udržela, kdy cena za konverzi zůstala stabilní +3 %, PNO se prakticky nezměnilo.
- Rozpočet se využil efektivněji díky poklesu CPC o 20 %.
Závěr
Změna CSS programu se ukázala jako úspěšná. Cíl navýšení objemu při zachování výkonnosti byl splněn:
- Klient získal o 19 % více konverzí za prakticky stejnou cenu za konverzi s výrazně vyšší hodnotou konverzí +20 %.
Doporučení: CSS program ponechat a dále optimalizovat kampaně s cílem škálovat rozpočet.
