TikTok jako podceňovaný reklamní kanál
TikTok se v Česku stále považuje za „nestandardní“ reklamní formát. Mnoho značek ho zatím nevyužívá naplno – a to i přesto, že už dnes má platforma více než 2,5 milionu aktivních uživatelů měsíčně v ČR (zdroj: DataReportal, 2024). TikTok navíc nabízí výrazně levnější cenu za zobrazení (CPM) než tradiční marketingové kanály.
Tato případová studie ukazuje, že TikTok může být zařazen do marketingového mixu jako výhodný doplněk tradičních formátů – nejen z pohledu ceny, ale i z pohledu interakcí, možností cílení a schopnosti jednoduše škálovat zásah.
Cíl kampaně
- Primární cíl: Zvýšení povědomí o vybraných hračkách a přivedení relevantní cílové skupiny (ženy 18+, ČR) na webové stránky klienta
- Sekundární cíl: Ověření výkonu TikToku jako placené platformy pro brand engagement
Rozpočet
- Media budget: 96 000 Kč
Formát a strategie
Kampaň využívala optimalizaci na prokliky. TikTok sám přizpůsoboval zobrazování reklam jednotlivým uživatelům podle jejich pravděpodobnosti interakce. Využity byly různé varianty krátkých nativních videí, která odpovídala běžnému stylu platformy.
Výsledky kampaně
- Počet prokliků na web: 24 330
- Unikátní zásah: 337 439 uživatelů
- Zobrazení: 6 807 802
- Frekvence zobrazení: 20×
- Cena za 1 000 zobrazení (CPM): 14,11 Kč
- Cena za proklik (CPC): 3,95 Kč
Engagement & další metriky
- Návštěv profilu: 11 258
- Likes: 3 207
- Komentářů: 101
- Sdílení: 30
- Nových sledujících: 376
Shrnutí
Kampaň jednoznačně ukázala, že TikTok dokáže velmi efektivně doručit obsah cílové skupině – s výrazně nižšími náklady na zásah než u tradičních marketingových kanálů a formátů. Přes vysokou frekvenci se obsah setkal s pozitivním engagementem a přinesl nejen návštěvnost, ale i nárůst sledujících.
Doporučení
Zařazení „alternativních“ platforem jako TikTok (případně Pinterest apod.) do mediálního mixu dává smysl nejen u mladšího publika – ale všude tam, kde hraje roli vizuální storytelling, cena za zásah a potřeba rychlého škálování.