Levný dosah, vysoké zaujetí. YouTube funguje.
- Rozpočet: 218 957 Kč (8 700 €)
- Délka trvání: 9.–31. 5. 2025
- Cílení: Slovensko, muži a ženy 25+, milovníci psů
- Formát: Skippable in-stream reklamy (YouTube)
- Zařízení: Všechna (včetně TV)
Výsledky kampaně
- Počet zobrazení: 3 185 117
- Počet zasažených uživatelů: 427 679
- Frekvence zobrazení: 7,4
- CTR: 0,22 %
- Počet prokliků: 6 696
- Míra shlédnutí videa až do konce: 69,39 %
- CPM: 70,71 Kč (desktop 90,52 Kč / mobil 67,74 Kč / TV 64,44 Kč)
Co jsme si ověřili
- YouTube může být efektivním doplňkem ke klasickým marketingovým kanálům (Meta, GAds, Sklik).
- Skvělá míra dokoukanosti videa – téměř 70 % uživatelů zhlédlo celou reklamu.
- Vysoké CTR bez nutnosti přímého call-to-action nebo slevových pobídek.
- Díky širokému spektru zařízení včetně TV se zvýšila viditelnost kampaně a zlepšila uživatelská zkušenost.
Proč to fungovalo
- Kampaň byla dobře zacílena díky kombinaci Google afinitních segmentů („milovníci zvířat“) a vlastního publika na základě dotazů („psí veterinář“ apod.).
- Dostatečná frekvence (7,4×) pomohla s budováním povědomí.
- Formát in-stream videa je stále levnější než mnoho jiných standardních formátů – CPM pod 71 Kč je při téměř 70% dokoukanosti skvělý výsledek.
Doporučení
Zvažte zařazení YouTube kampaní do marketingového mixu – obzvlášť pokud:
- Chcete levně budovat povědomí o své značce.
- Máte zajímavý videospot (nebo silný vizuální obsah).
- Cílíte na specifické segmenty uživatelů (např. majitelé psů, maminky, outdoor nadšenci apod.).
YouTube není jen o virálním obsahu. Může dobře fungovat jako cílený placený kanál s přijatelnou cenou za zásah a vysokým engagementem.