Alkohol v reklamě: možnosti a omezení

Aktualizováno říjen 2025 | Tým UNIKUM

Prodáváte alkohol a máte zájem podpořit svůj business pomocí on-line marketingu? Pak byste měli vědět, že vaše odvětví skýtá určitá úskalí, na která je při tvorbě marketingové strategie třeba myslet. Pojďte se s námi podívat, jak můžete v digitálním světě inzerovat, aniž by byla vaše reklama pozastavena kvůli nevhodnému obsahu.

Legislativní rámec

Reklama na alkoholické nápoje v České republice podléhá zákonu č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, konkrétně § 4. Na rozdíl od tabákových výrobků není reklama na alkohol zcela zakázaná, ale je výrazně omezena.

Co reklama na alkohol nesmí:

• Cílit na osoby mladší 18 let.
• Podněcovat k nestřídmému užívání alkoholu nebo pití prezentovat jako normu.
• Zlehčovat rizika spojená s konzumací alkoholu.
• Spojovat alkohol s řízením, pracovním výkonem nebo sportem.
• Tvrdit nebo naznačovat léčebné či blahodárné účinky.
• Využívat motivy společenského nebo sexuálního úspěchu.

Zákon zároveň zakazuje i takovou formu propagace, která by mohla obcházet zákaz přímé reklamy např. sponzorování akcí, jejichž cílem nebo účinkem je propagace alkoholu.

Prodej alkoholu online

Prodej alkoholických nápojů na dálku je v Česku legální, ale podléhá zvláštním pravidlům podle § 15 zákona č. 65/2017 Sb.

• zajistit, že alkohol nebude prodán osobám mladším 18 let,
• před uskutečněním nákupu viditelně informovat, že prodej alkoholu osobám mladším 18 let je zakázán.

Zákon nevyžaduje elektronické ověření věku (např. ověření OP online), pouze povinnost o zákazu jasně informovat.

Kamenné prodejny

Při prodeji v provozovnách platí také zákon č. 379/2005 Sb., který ukládá povinnost mít na viditelném místě označení

• „Prodej alkoholických nápojů osobám mladším 18 let je zakázán.“

Platformy a možnosti inzerce v roce 2025

Online propagace alkoholu zůstává v roce 2025 možná, ale pouze za přísných podmínek daných jak zákonem, tak interními zásadami jednotlivých reklamních systémů. Níže najdete přehled hlavních platforem a jejich pravidel.

Google Ads

Google umožňuje inzerci alkoholu v zemích, kde je to výslovně povoleno – Česká republika mezi ně patří. Inzerce je povolena pro dvě kategorie:

• Alcohol – sale (reklamy propagující prodej alkoholu),
• Alcohol – information (brandové a informativní reklamy bez přímého prodeje).

Zdroj.

Podmínky:

• reklama nesmí cílit na osoby mladší 18 let,
• nesmí podporovat nezodpovědnou nebo nadměrnou konzumaci,
• nesmí tvrdit léčebné účinky ani spojovat alkohol s výkonem, řízením nebo úspěchem,
• remarketing a personalizované cílení (Customer Match, vlastní publika) nejsou povoleny zdroj.
• povoleno je pouze kontextové cílení (klíčová slova, umístění, věk, lokalita),
• na cílové stránce by měl být uveden obsah alkoholu (ABV), pokud to Google vyžaduje.

Reklamy se mohou zobrazovat ve vyhledávání, obsahové síti, YouTube a v Ad Exchange. Zakázané jsou formáty typu Reservation display a Google TV masthead.

Sklik (Seznam)

Sklik vychází z české legislativy, ale u alkoholu má i vlastní restrikce. Povoleno je propagovat alkoholické nápoje, pokud:

• reklama nenabádá k nestřídmosti a neprezentuje obsah alkoholu jako výhodu,
• neobsahuje osoby mladší 18 let (ani osoby, které tak vypadají),
• není zaměřena na nezletilé,
• na webu je zřetelná informace o zákazu prodeje osobám mladším 18 let.

Cílení na klíčová slova typu „rum“, „whisky“ nebo „pivo“ je povolené. Tvrdý alkohol se však může hodnotit přísněji, zejména v obsahové síti Seznamu. Domovská stránka Seznam.cz – zákaz reklamy:

• Tvrdý alkohol, tzn. více než 20 % alkoholu (povolená je pouze garantovaná reklama s cílením na uživatele starší 18 let).

Meta (Facebook & Instagram)

Meta řadí alkohol mezi restricted content. Reklamy jsou povolené, pokud splňují tyto podmínky:

• cílení minimálně na osoby 18+,
• respektování místních zákonů (ČR = povolené s věkovým limitem),
• zákaz jakéhokoli obsahu, který spojuje alkohol s atraktivitou, výkonem nebo sociálním úspěchem,
• nutnost nastavit age a country gating u stránky i kampaně.

Reklamy, které porušují tyto zásady, Meta buď nepovolí, nebo výrazně omezí jejich dosah. Zdroj.

TikTok

TikTok udržuje u alkoholu velmi přísná pravidla.

• Reklama na alkohol je v Česku povolena pouze s věkovým omezením 18+ a musí být v souladu s národní legislativou.
• Zakázaná je jakákoliv propagace, která by mohla oslovit nezletilé nebo podporovala nadměrnou konzumaci.
• V praxi je schvalování alkoholových reklam na TikToku výrazně přísnější než u Meta počítejte s vyšší mírou zamítnutí kreativy.

Zbožové srovnávače a affiliate

Zboží.cz i Heureka umožňují zalistování alkoholických nápojů v katalogu, ale platí zde stejná pravidla jako pro e-shopy:

• musí být zajištěno, že nákup neprovedou osoby < 18 let,
• na webu musí být viditelná informace o zákazu prodeje nezletilým.

Affiliate partneři (cashbacky, kuponové portály) mohou alkohol propagovat pouze v souladu s těmito pravidly a nesmí používat klamavé nebo pobídkové formulace (např. „Kup dva, třetí zdarma“ u destilátů).

(Článek byl ověřen a aktualizován podle dostupných oficiálních zdrojů a platné legislativy k datu 6.10. 2025.)