Zlepšite výkon vašich search kampaní pomocou RLSA

Potrebujete zo stávajúcich search kampani vyťažiť viac konverzií pri nižších nákladoch? Využitie remarketingu vo vyhľadávaní je k tomu ako stvorené, avšak musíte myslieť na pár základných pravidiel, ktoré vám pomôžu využiť RLSA naplno.

Ak sa pozriete do svojho Google Analytics zistíte, aké veľké množstvo užívateľov vášho webu opúšťa váš web po zobrazení výpisu vašich produktov, zobrazení detailu produktu alebo po pridaní produktu do košíka. Ich nákupný proces opustením vášho webu ale nemusí končiť a tu sa vám naskytuje možnosť účelovo pracovať s týmito užívateľmi. Takto môžete cieliť kampane vo vyhľadávaní podľa toho, či ide o nových užívateľov, alebo už váš web navštívili a čo na ňom robili a podľa toho im následne upravovať cenu za preklik, prípadne aj textovú reklamu.

Čo dosiahnete využitím remarketingu vo vyhľadávaní?

Výrazný rozdiel, ktorý po využití remarketingu vo vyhľadávaní spozorujete ako prvý je zlepšenie CTR. Tým, že užívateľ už navštívil váš web a spoznal váš brand je pravdepodobné, že vo výsledkoch vyhľadávania znova klikne na vašu reklamu. Zlepšenie CTR má vplyv na skóre kvality vašich kľúčových slov, čo vedie k nižšej cene za preklik a vyššej pozícií vo vyhľadávaní. Výsledkom je dosiahnutie konverzií pri nižších nákladoch, ako je tomu pri kampaniach, ktoré cielia len na nových užívateľov a zvýšenie konverzného pomeru.

Tu je pár našich odporúčaní a rád, na ktoré by ste mali myslieť pri RLSA

Váš remarketingový zoznam musí mať minimálne 1000 užívateľov, aby ste ho mohli využiť vo vyhľadávaní.

Nezabudnite správne nastaviť target and bid a bid only.

Skúste sa sústrediť na nákupnú fázu užívateľa a podľa toho vytvárať remarketingové zoznamy. Takto vám vzniknú zoznamy podľa toho, či užívateľ váš web navštívil, zobrazil si detail produktu, prípadne ho pridal do košíka.

Pomocou úpravy CPC určte najvyššiu ponuku tomu, kto došiel v nákupnom procese najďalej a najnižšiu ponuku tomu, kto len navštívil váš web.

Testujte na kampaniach s dostatočne veľkým objemom.

Pravidelne optimalizujte.

Samozrejme, že RLSA kampane nie sú vhodné pre každého inzerenta a to hlavne v prípade, ak objem návštev nie je dostatočný na vytvorenie relevantných publík. Vďaka RLSA dokážete ale vyťažiť zo search kampaní konverzie pri nižších nákladoch, čo určite oceníte.

RLSA vám dáva množstvo možností, na aké publiku budete cieliť a ako budete s touto kampaňou ďalej pracovať. Ak ste sa rozhodli pre využitie RLSA, neváhajte nás kontaktovať tu.