(aktualizováno 27. 3. 2025)
Reklama na finanční produkty patří k nejpřísněji regulovaným oblastem digitálního marketingu. Důvodem je vysoká citlivost tohoto tématu, možnost zneužití důvěry uživatelů a potenciální dopady na jejich finanční stabilitu. Každá velká reklamní platforma – Google Ads, Meta, Sklik, X (Twitter), LinkedIn, Reddit nebo TikTok – má vlastní specifická pravidla a přístupy k inzerci finančních produktů.
Tento článek nabízí přehledné a podrobné shrnutí podle jednotlivých reklamních systémů. U každého uvádíme, jaké typy produktů jsou povolené, jaké podmínky je nutné splnit a co je naopak zcela zakázáno. Informace jsou platné k březnu 2025.
Google Ads
Google je známý svým přísným a detailně propracovaným přístupem k finanční inzerci. Produkty jsou rozděleny podle rizikovosti a pro většinu z nich je nutné projít certifikačním procesem.
Povolené produkty (s podmínkami):
- Osobní půjčky – povolené pouze při splnění konkrétních podmínek:
- Na vstupní stránce musí být jasně uvedena minimální a maximální doba splatnosti, maximální RPSN a vzorový výpočet.
- Zakázány jsou krátkodobé půjčky se splatností do 60 dnů.
- Klamavé výrazy jako „okamžité schválení“, „bez kontroly registrů“ jsou zakázány.
- Investiční produkty (např. CFD, forex, trading) – povoleny pouze po získání certifikace:
- Certifikace je vyžadována pro každý stát zvlášť.
- Inzerent musí být licencovaný subjekt (např. pod dohledem ČNB).
- Reklama musí obsahovat upozornění na riziko ztráty investice.
- Blockchainové technologie a těžba kryptoměn – hardware a software je možné inzerovat, pokud nejde o finanční investiční produkt.
Zakázané produkty:
- Oddlužení a služby zlepšení úvěrového skóre – v ČR zcela zakázáno.
- Kryptoměny jako investiční nástroj (např. burzy, ICO, peněženky, DeFi) – povoleny pouze v USA a Japonsku a jen po schválení.
Meta (Facebook, Instagram)
Meta (včetně Instagramu) má obecně přístup založený na důrazu na transparentnost a ověření. V mnoha případech je možné inzerci spustit pouze po dodání dodatečných dokumentů a schválení účtu.
Povolené produkty (s omezeními):
- Osobní půjčky – povoleny za podmínky transparentní komunikace, bez manipulativních výroků.
- Investice, trading – reklamy musí být označeny, nesmí slibovat zisky ani garantované výsledky. V mnoha případech je vyžadováno předchozí ověření účtu.
- Kryptoměny – omezené možnosti propagace např. burz nebo projektů, bez slibů výnosu. Reklamy podléhají manuálnímu schvalování.
Zakázané produkty:
- Služby oddlužení, konsolidace, úvěrové skóre – nejsou povoleny.
- Reklamy se zavádějícími sliby – např. „zbohatněte přes noc“, „100% návratnost“, „bez rizika“.
Sklik (Seznam.cz)
Sklik má jednodušší a méně restriktivní pravidla než Google nebo Meta, ale důraz klade na pravdivost a shodu mezi reklamou a cílovou stránkou.
Povolené produkty:
- Půjčky a úvěry – povoleny, pokud jsou veškeré informace v reklamním textu shodné s obsahem na landing page (např. výše půjčky, RPSN).
- Investice a finanční produkty – povoleny, pokud nejsou klamavé.
Zakázané:
- Klamavé nebo zavádějící formulace.
- Nepravdivé slevy nebo podmínky („úplně zdarma“, pokud není pravda).
O kryptoměnách a dalších produktech Sklik konkrétně neuvádí pravidla.
X (Twitter)
X patří mezi platformy, které jsou v oblasti kryptoměn a finančních produktů nejotevřenější. Nabízí možnost inzerovat i rizikovější produkty, pokud splňují základní podmínky.
Povolené produkty:
- Investiční produkty – např. aplikace, automatizované obchodování, ETF.
- Kryptoměny – burzy, tokeny, DeFi, NFT. Požadováno je ověření a splnění regulačních podmínek dle cílové země.
Zakázané:
- Nelegální tokeny, podvodné projekty, anonymní inzerenti.
- Služby oddlužení a podobně citlivé oblasti.
LinkedIn je B2B platforma, která umožňuje inzerci finančních produktů, ale spíše v oblasti technologií, náboru a vzdělávání.
Povolené produkty:
- Investiční aplikace a platformy – pokud jde o nábor, partnerství, vývoj.
- Kryptoměnové startupy – v rámci hiringu nebo technologických článků.
Zakázané / omezené:
- Přímé reklamy na půjčky, oddlužení nebo burzovní spekulace.
- Reklamy s nerealistickými sliby výnosů.
V praxi LinkedIn často zamítá kampaně, které směřují na veřejnost s cílem prodeje investic.
Reddit je komunitní platforma s vlastní reklamní sítí. Vhodný především pro nišové projekty, startupy nebo komunitní budování značky.
Povolené produkty:
- Kryptoměny – v rámci krypto-friendly subredditů.
- Investice – pokud jsou transparentní a komunita je toleruje.
Zakázané:
- Produkty, které porušují pravidla konkrétní komunity.
- Zavádějící nebo neregulované investice.
TikTok
TikTok patří mezi platformy s nejstriktnějšími pravidly v oblasti finanční inzerce. Kvůli mladému publiku je přístup velmi restriktivní.
Zakázané:
- Kryptoměny, investiční produkty, půjčky, oddlužení – vše je globálně zakázáno.
- I spolupráce s influencery v těchto oblastech je proti podmínkám.
TikTok neumožňuje ani obsahovou reklamu (influencer marketing) ve finančních oblastech bez výslovného schválení.
Shrnutí: Co a kde lze inzerovat
| Meta | Sklik | X | TikTok | ||||
| Půjčky a úvěry | ✅ | ✅ | ✅ | ❌ | ⚠️ | ⚠️ | ❌ |
| Investice, CFD, forex | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ⚠️ | ⚠️ | ❌ |
| Krypto | ❌ | ✅ | ⚠️ | ✅ | ⚠️ | ✅ | ❌ |
| Těžba kryptoměn | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ❌ |
| Oddlužení a úvěrové skóre | ❌ | ❌ | ⚠️ | ❌ | ⚠️ | ❌ | ❌ |
Závěr
Reklama na finanční produkty vyžaduje obezřetnost, přípravu a důkladnou znalost pravidel jednotlivých reklamních platforem. Pokud chcete inzerovat efektivně a bez rizika zablokování, doporučujeme:
- Vyhodnotit rizikovost vašeho produktu.
- Získat případnou certifikaci.
- Pečlivě projít pravidla dané platformy.
- Vyladit vstupní stránku, aby odpovídala reklamě.
- Archivovat vše pro případ kontroly.
Rádi vám s tím pomůžeme – ať už potřebujete konzultaci, nastavení kampaní nebo technické řešení.
(Článek byl ověřen a aktualizován k 27. 3. 2025. Zdroj: Google Ads, Meta Business, X, Seznam.cz, LinkedIn, Reddit Ads, TikTok Business, česká legislativa.)