(aktualizováno 27.3.2025)
Politická reklama je jedním z nejsledovanějších a nejpřísněji regulovaných typů reklamy v online prostoru. V době digitálního vlivu, cílených kampaní a obav z dezinformací je třeba při jakékoliv politické komunikaci postupovat maximálně transparentně, pravdivě a v souladu s právními předpisy.
Tento článek jsme aktualizovali k 27.3.2025 a shrnuje aktuální požadavky na politickou reklamu – včetně legislativních povinností, specifik jednotlivých platforem a očekávaných změn v evropské legislativě.
Legislativní rámec v ČR a EU
Politická reklama v Česku podléhá především těmto zákonům:
- Zákonu č. 247/1995 Sb. o volbách do Parlamentu ČR,
- Zákonu č. 424/1991 Sb. o sdružování v politických stranách a politických hnutích,
- Zákonu č. 231/2001 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání,
- a Zákonu o regulaci reklamy č. 40/1995 Sb.
Na úrovni EU je ve schvalovacím procesu nařízení European Political Advertising Regulation, které přinese jednotná pravidla pro inzerci před volbami do Evropského parlamentu a další politické kampaně v členských státech. Očekávaná účinnost je v průběhu roku 2025.
Hlavní zásady politické inzerce
- Reklama musí být pravdivá a transparentní.
- Musí být dohledatelné, kdo ji platí.
- Nesmí využívat citlivé osobní údaje pro cílení (např. politický názor, etnicita, náboženství).
- Měla by být archivována pro případnou kontrolu (doporučená doba min. 5 let).
Přehled platforem a jejich požadavků
Google Ads
Google umožňuje politickou reklamu pouze ověřeným subjektům. Od roku 2020 je výrazně omezeno cílení a zpřísněny požadavky na transparentnost.
- Inzerenti se musí registrovat a ověřit svou totožnost: political verification – Google
- Cílení je omezeno na: pohlaví, věk, lokalitu, klíčová slova (kontextové cílení).
- Zakázáno je využívat remarketing, zákaznické seznamy (např. emailové databáze) nebo zájmové cílení.
- Každá reklama musí být označena „Placená reklama“ a obsahovat informace o zadavateli reklamy.
Všechny reklamy jsou zveřejněny v tzv. Transparency reportu: transparencyreport.google.com
Meta (Facebook & Instagram)
Meta považuje za politickou i reklamu, která se týká občanských práv, sociálních témat, vládních politik a voleb.
- Inzerenti musí projít procesem ověření identity a oprávnění k inzerci.
- Reklamy musí být označeny textem „Platí za to [název subjektu]“.
- Meta zveřejňuje veškeré reklamy v Ad Library: facebook.com/ads/library
- Je zakázáno používat falešná nebo anonymní jména zadavatelů.
- Meta plánuje rozšíření transparentnosti o informace o cílení, velikosti publika apod. (v EU zatím pouze v pilotním režimu).
Sklik (Seznam.cz)
Seznam.cz politickou reklamu povoluje, ale nevyžaduje ověření zadavatele jako u Googlu nebo Mety. Přesto platí následující:
- Reklama musí být pravdivá, bez vulgarit a nenávistného obsahu.
- Zadavatel je odpovědný za právní soulad a případné doložení financování.
- Doporučuje se dobrovolné označení zadavatele a archivace materiálů.
YouTube
Spadá pod Google Ads. Platí stejná pravidla cílení i požadavky na ověření inzerenta.
- Videoreklamy musí být označeny jako politické.
- Google uvádí detaily kampaní ve své Ad Transparency sekci.
TikTok
TikTok zcela zakazuje politickou reklamu. Od roku 2022 není možné spouštět žádné placené kampaně s politickým obsahem.
- Zakázány jsou i brandové účty politických stran pro placené promování.
- Omezení platí globálně, včetně ČR.
Oficiální zásady: TikTok Ads Policy
Twitter (X)
Twitter po letech zákazu opět umožnil omezenou formu politické reklamy, zejména v oblasti osvěty a komunitních iniciativ.
- V ČR však není běžně dostupná.
- Možná pouze po schválení a pod přísným dohledem.
Co by politická kampaň měla vždy splňovat
- Transparentnost – zveřejněte, kdo kampaň financuje. Zahrňte jméno, IČO a kontaktní údaje.
- Archivace – uchovávejte veškeré materiály, faktury, rozpočty a creative assets po dobu minimálně 5 let.
- Zodpovědné cílení – nevyužívejte zakázané segmenty / cílení (např. politické názory, zdraví, náboženství, etnicitu apod.).
- Soulad s reklamními platformami – každá platforma má svá pravidla, která musíte splnit ještě před spuštěním kampaně.
- Žádné zavádějící informace – dezinformace nebo úmyslné matení voličů může vést k pokutám a zákazu inzerce.
Doporučení
- Připravujte se s dostatečným předstihem – ověřovací procesy mohou trvat i několik týdnů až měsíců. Každá žádost je důkladně posuzována.
- Využívejte oficiální nástroje pro monitoring (Google Transparency Report, Meta Ad Library).
- Sledujte vývoj legislativy – tyto změny mohou přinést povinnosti v oblasti označování, cílení i uchovávání dat.
- Konzultujte vše s právníkem a specialistou na online marketing.
Máte-li zájem o pomoc se správou politických kampaní v online prostoru, obraťte se na náš tým. Zajistíme nejen efektivní nastavení, ale i 100% soulad s legislativou a platformními pravidly.
(Článek byl ověřen k datu 27. 3. 2025 na základě oficiálních zdrojů: justice.cz, eur-lex.europa.eu, support.google.com, business.facebook.com, tiktok.com.)