Aktualizováno srpen 2025 | Tým UNIKUM
Prodáváte elektronické cigarety, náplně, kuřácké potřeby nebo třeba zapalovače a řešíte, co je (ne)legální inzerovat na Google, Skliku, Meta a ve srovnávačích? Česká legislativa je striktní a platformy jsou ještě přísnější. Níže je srozumitelný přehled, co je zakázáno/povoleno a kde typicky narážíme v praxi. Tento článek přináší jasný přehled podle stavu k létu 2025.
Legislativní rámec
V Česku platí přísná pravidla pro reklamu na tabákové výrobky a elektronické cigarety.
- Zákaz reklamy na tabák – Podle zákona o regulaci reklamy § 3 (č. 40/1995 Sb.) je zakázaná jakákoliv propagace tabákových výrobků. Reklamou se přitom rozumí i nepřímé formy, například rozdávání vzorků nebo používání loga značkových prvků tabákových firem.
- Elektronické cigarety a náplně – není možné propagovat prostřednictvím online služeb, v tisku, na plakátech ani jiných tiskovinách. Výjimku tvoří pouze odborné publikace určené profesionálům nebo publikace vydané mimo EU, pokud nejsou určeny pro evropský trh.
- Výjimky – Reklama je povolena jen v úzce vymezených případech jako jsou odborná periodika, na specializovaných prodejních místech nebo ve výkladních skříních, pokud je cílena pouze na samotné prodejce.
- Reklamy nesmí cílit na osoby mladší 18 let, nesmí ukazovat kouření jako něco atraktivního a nesmí nabízet pobídky typu slev nebo vzorků zdarma.
Zákon o regulaci reklamy pak vedle reklamy zakazuje rovněž sponzorování, jehož účelem nebo přímým či nepřímým účinkem je reklama na tabákové výrobky. Zdroj.
Platformy a možnosti inzerce v roce 2025
Google Ads
Google má u tabáku nulovou toleranci. V rámci kategorie Nebezpečné produkty a služby je reklama na tabákové výrobky a veškeré související produkty zcela zakázána.
Zakázáno:
- reklamy na tabák a výrobky obsahující tabák (cigarety, doutníky, snus, žvýkací tabák, volný tabák, tabák do dýmky),
- reklamy na produkty, které jsou součástí tabákových výrobků nebo slouží k jejich užívání (cigaretové papírky, dýmky, filtry, podniky typu vodní dýmky, doutníkové bary),
- reklamy na produkty, které napodobují kouření tabáku (bylinné cigarety, elektronické cigarety a veškeré jejich příslušenství).
Google kontroluje nejen samotný text reklamy, ale také cílové stránky. Pokud se na webu objeví cokoliv, co spadá do zakázané kategorie, reklama nebude schválena. Zdroj.
V praxi, ale můžete narazit na výjimky. Google totiž kontroluje reklamy automaticky a ne vždy se mu podaří správně vyhodnotit, že jde o zakázaný produkt. Proto se občas stane, že se e-cigarety nebo jejich náplně krátkodobě objeví i v Google Nákupních reklamách.
Sklik (Seznam.cz)
Seznam explicitně zakazuje propagaci tabákových výrobků včetně e-cigaret, jejich příslušenství, nikotinových sáčků, ochucených cigaret či kapslí.
Současně Sklik povoluje inzerci tzv. netabákových potřeb pro kuřáky jako jsou humidory, tabatěrky, dýmky, drtičky, kuřácké papírky, popelníky a podobné produkty. Zdroj.
Meta (Facebook a Instagram)
Meta má u tabáku a elektronických cigaret přísná pravidla, která se vztahují na všechny typy reklam na Facebooku i Instagramu.
Zakázáno:
- propagovat prodej nebo používání tabákových a nikotinových produktů: cigarety, doutníky, žvýkací tabák, dýmkový tabák, nikotinové sáčky,
- propagovat elektronická zařízení na dodávání tabáku – e-cigarety, vaporizéry, systémy na zahřívání tabáku a nikotinu, včetně olejů a náplní,
- propagovat produkty simulující kouření, i když neobsahují nikotin nebo tabák (např. „vitamínové“ e-cigarety nebo inhalátory doplňků),
- propagovat tabákové značky, podniky nebo eventy spojené s tabákem,
- zobrazovat užívání tabákových nebo s tabákem souvisejících produktů, pokud je kouření ústředním motivem reklamy.
Povoleno:
- reklamy na produkty a služby pro odvykání kouření schválené WHO nebo FDA, pokud jsou cílené pouze na osoby starší 18 let a splňují místní právní předpisy,
- kampaně a obsah s protikuřáckou tematikou – např. E-booky, poradenské služby, rehabilitační programy,
- blogy nebo skupiny sdružující lidi se zájmem o tabák, pokud však nevedou k přímému prodeji tabákových nebo s tabákem souvisejících produktů.
Zbožové srovnávače (Heureka, Zboží.cz, další portály)
U zbožových srovnávačů je situace jiná než u Google nebo Meta. Fungují primárně jako katalogy a cenová srovnání, takže v nich můžete najít i tabákové výrobky nebo e-cigarety. To ale neznamená, že je jejich aktivní propagace povolená.
Heuréka
V katalogu se běžně zobrazují cigarety, doutníky, tabák, e-cigarety a jejich příslušenství, vodní dýmky, zapalovače, filtry, papírky i vaporizéry.
Technicky je možné na tyto produkty spustit PPC bidding, ale jde o právně rizikovou praxi, protože česká legislativa zakazuje reklamu na tabákové výrobky a elektronické cigarety. Odpovědnost za propagaci tak nese přímo obchod.
Zboží.cz (Seznam)
Řídí se stejnými pravidly jako Sklik. Je zde zakázaná inzerce tabákových výrobků a e-cigaret. Povolené jsou pouze netabákové doplňky a inzerce vaporizérů. Zdroj.
Prodáváte elektronické cigarety, zapalovače, papírky nebo filtry a přemýšlíte nad tím, jestli je možné inzerovat tyto produkty na některé z online platforem jako Google, Sklik nebo Facebook? Časy se změnily a doba, kdy billboardy zahlcovaly reklamy na kouření, je dávno pryč. Zákon u nás totiž zakazuje inzerovat na jakékoliv tabákové výrobky nebo elektronické cigarety. Co se týče potřeb pro kuřáky, tak se to pohybuje spíše na hraně zákona. Pokusím se vám tedy v následujícím článku přiblížit, jak je to s inzercí těchto produktů v online světě dnes.
Další srovnávače – na Hyperzboží.cz se stále objevují kategorie jako doutníky, tabáky do dýmek nebo kuřácké potřeby. Na Shopalike najdete typicky jen zapalovače, na Biano pak například exteriérové popelníky. I tady ale platí, že aktivní propagace tabákových výrobků je v rozporu se zákonem. Inzerovat lze pouze doplňky, které tabák přímo neobsahují.
(Článek byl ověřen a aktualizován podle dostupných oficiálních zdrojů a platné legislativy k datu 26. 8. 2025.)