Aktualizováno v říjnu 2025 | Tým UNIKUM
Podnikáte v oblasti hazardních her – například online sázek, casin, pokeru nebo loterií – a přemýšlíte, jak propagovat své služby online? Pak vás čeká poměrně komplexní a přísně regulované prostředí. Česká legislativa klade vysoké nároky nejen na provozovatele, ale i na marketingovou komunikaci. Tento článek shrnuje všechny aktuálně platné povinnosti, možnosti a platformy, které vám v roce 2025 umožní reklamu hazardních her realizovat legálně a efektivně.
Legislativní rámec
Základním právním předpisem je zákon č. 186/2016 Sb., o hazardních hrách, který upravuje podmínky provozování hazardních her, dozor, povinnosti vůči hráčům i opatření pro zodpovědné hraní.
Od 1. 7. 2025 zároveň platí novela zákona č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy (zákon č. 218/2025 Sb.), která sjednocuje dozor nad reklamou hazardních her pod Celní správu ČR. MPO, 2025
Novely přinesly mimo jiné:
- zpřesnění definic internetových hazardních her,
- nové ochranné prvky pro hráče (např. tzv. „panic button“ okamžité vyloučení ze hry),
- rozšířené informační povinnosti vůči hráčům,
- přísnější pravidla pro reklamu: zákaz cílení na mladistvé, zákaz klamavých sdělení, povinnost uvádět upozornění na rizika.
Každá reklama na hazard musí obsahovat dvě klíčová upozornění:
- upozornění, že účastí na hazardní hře může vzniknout závislost,
- informaci, že hra je určena pouze osobám starším 18 let.
Text upozornění není zákonem pevně stanoven, ale doporučený formulář používaný v praxi zní:
- „Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost.“
- „Pouze pro osoby starší 18 let.“
Povinnosti zadavatelů, zpracovatelů a šiřitelů reklamy
Reklamy na hazardní hry musí být v souladu se zákonem č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, zejména § 5j. Ten mimo jiné stanoví, že reklama:
- nesmí působit dojmem, že hazardní hry jsou zdrojem příjmu,
- nesmí zlehčovat rizika spojená s hraním,
- nesmí být zaměřena na nezletilé osoby,
- nesmí využívat motivy, které na mladistvé působí,
- musí obsahovat varování o rizicích a věkovém omezení.
Od roku 2025 dozor nad reklamou hazardních her vykonává Celní správa ČR, která převzala tuto pravomoc od krajských živnostenských úřadů.
Zadavatel reklamy je povinen:
- uchovávat kopii každé reklamy nejméně 5 let od jejího posledního zveřejnění,
- na vyžádání orgánu dozoru poskytnout údaje o tom, kdo reklamu zpracoval a šířil,
- předložit tyto informace v lhůtě stanovené úřadem, nejméně však do 5 pracovních dnů. (§ 7a zákona č. 40/1995 Sb.)
Reklamu na hazardní hry smí zadávat pouze držitel platné licence Ministerstva financí ČR.
Platformy a možnosti inzerce v roce 2025
Google Ads
Reklama na hazardní hry je v ČR povolena pouze pro licencované subjekty, které projdou certifikací Google Ads Gambling & Games.
Podmínky:
- Je nutné doložit platnou licenci v dané zemi (v ČR od MFČR).
- Registrace zde.
- Reklama smí být cílená pouze na plnoleté uživatele,
- zakázána je propagace nelegálních her či offshore webů,
- nutné schválení účtu a domény.
Více informací: Google Ads Gambling Policy
Meta (Facebook & Instagram)
Reklama na hazardní hry je povolena pouze po schválení účtu a obsahu.
Podmínky:
- Obsah musí být označen varováním, cílený pouze na 18+.
- nutné předchozí ověření a schválení Meta Business Managerem,
- zakázané jsou motivy rychlého zbohatnutí, státní symboly, nebo vizuály působící na nezletilé,
- povinné uvedení varování o závislosti.
Více info: zde.
Sklik (Seznam.cz)
Sklik umožňuje inzerci hazardu pouze subjektům s licencí MFČR a po schválení účtu.
Požadavky:
- doložení platné licence,
- uvedení seznamu domén,
- potvrzení, že web směřuje výhradně na plnoleté uživatele.
Reklama je po vypršení licence automaticky zastavena a musí být znovu schválena. Zdroj.
Snapchat
- Umožňuje reklamu hazardu po vyplnění speciálního formuláře a schválení.
- Formulář: Snapchat Gambling Ad Review Form
- Cílení v ČR je možné, ideální věkový filtr 21+.
- Doporučené formáty: 3–5s video, Stories carousel.
- cílení pouze na povolené regiony,
Alternativní reklamní sítě vhodné pro hazard
MGID
- Nativní reklamy s vysokou mírou zapojení.
- Vhodné pro články, recenze a doporučující obsah.
- Výkon závisí na kvalitě obsahu, minimální rozpočet: 100 USD.
PropellerAds
- Široký zásah, SmartCPA/CPC pro optimalizaci výkonu.
- Rychlé spuštění, jednoduché ovládání, minimální rozpočet: 100 USD.
ExoClick
- Zaměřeno na dospělý obsah, vysoké CTR, podporuje hazardní témata.
- Možnost lokálního cílení, výkonné optimalizační nástroje.
Adsterra
- Globální síť s interaktivními formáty (např. Social Bar).
- Kvalita provozu se liší podle regionu, min. rozpočet: 100 USD.
Další platformy a specializované možnosti
- JuicyAds: Umožňuje cílení i na ČR, většinou však skrze dospělý obsah (hentai, erotické galerie). Vhodné pro CPC/CPM model, vstupní kredit 100 USD.
- Tinder / Match Media Group: Hazard lze inzerovat po schválení publika, kreativy a cílení. Vysoce regulovaný prostor.
- RTB platformy v ČR:
- R2B2: Česká síť vhodná pro programatickou reklamu.
- Seznam.cz RTB: Lokální platforma se silným dosahem.
- Adform: Vhodná i pro nižší rozpočty, silná v rámci EU.
- Criteo, Sociomantic Labs, AdPilot: Mezinárodní sítě vhodné pro retargeting a dynamické kampaně.
Cílení na specifické etnické nebo kulturní komunity
WeChat, QQ, LINE, KakaoTalk: Platformy oblíbené v Asii, ale s minimální penetrací v ČR. Jejich reklamní možnosti pro hazard jsou omezené a komplikované.
Závěr
Reklama na hazardní hry v roce 2025 zůstává vysoce regulovanou oblastí. Otevírá však nové možnosti díky rozšiřujícím se reklamním sítím a pokročilým formátům. Klíčové je:
- mít platnou licenci,
- dodržovat legislativní a etická pravidla,
- vybírat správnou platformu s ohledem na cílovou skupinu,
- a archivovat veškeré reklamní materiály.
Při nejasnostech nás neváhejte kontaktovat – pomůžeme vám zorientovat se v pravidlech i možnostech a najdeme efektivní a legální cestu k propagaci.
(Článek byl ověřen a aktualizován podle dostupných oficiálních zdrojů a platné legislativy k datu 6. 10. 2025.)