Omezení inzerce ve spojení s erotikou

Aktualizováno srpen 2025 | Tým UNIKUM

Reklama na erotický obsah je sice v Česku legální, ale patří mezi velmi přísně regulované segmenty. V oblasti propagace erotických pomůcek a služeb je nutné dodržet jak právní předpisy, tak pravidla jednotlivých reklamních platforem. V článku shrnujeme, co je v Česku aktuálně možné a kde jsou hranice.

Legislativní rámec

Na erotickou reklamu se vztahují tyto české zákony:

• Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy – zakazuje reklamu urážející mravnost nebo cílenou na děti.
• Zákon č. 231/2001 Sb., o rozhlasovém a televizním vysílání – zakazuje obsah ohrožující morální vývoj nezletilých.
• Zákon č. 127/2005 Sb. (e-komunikace) + GDPR – upravují věkové brány, zpracování osobních údajů a souhlasů (např. cookie lišty).

Česká legislativa explicitně nevymezuje zakázané erotické pojmy, ale souhrn pravidel obnáší především respekt k mravnímu mínění, ochraně spotřebitele a zákaz klamavé reklamy.

Platformy a možnosti inzerce v roce 2025

Google Ads

Podle oficiální Sexual Content Policy jsou reklamy rozděleny do dvou kategorií: silně omezené (strongly restricted) a středně omezené (moderately restricted).

Zakázané:

• Pornografie, znázornění sexuálních aktů, masturbace.
• Eskortní služby, prostituce, intimní masáže.
• Obsah naznačující sexuální vztah s nezletilými.
• Zprostředkování manželství s cizinci, tzv. „nevěsty na objednávku“.

Povolené s omezením:

• Erotické pomůcky, afrodiziaka, seznamky pro dospělé.
• Zobrazení spodního prádla či plastických zákroků (např. zvětšení poprsí), pokud je prezentace decentní.
• Částečná nahota – např. spodní křivka prsou, zvýrazněné hýždě pokud odpovídá kontextu a lokalitě.
• Zábava pro dospělé – např. strip kluby, swingers akce, večírky.
• Obsah s rozostřenou nebo cenzurovanou nahotou (např. erotické prádlo na modelce).

Specifika:

• Reklamy se zobrazují pouze ve vyhledávací síti.
• Obsahová síť a YouTube jsou pro většinu erotického obsahu uzavřeny.
• Inzerce musí být cílená výhradně na osoby starší 18 let.

Zdroj

Sklik (Seznam.cz)

Seznam kategorizuje erotický obsah jako samostatnou oblast s přísnými pravidly. Více o aktuálních pravidlech najdete zde.

Zakázané:

• Videoreklama a PR články s erotickým obsahem.
• Inzerce na domovské stránce Seznam.cz, Novinky.cz, Seznam Zprávy a dalších hlavních obsahových webech.
• Reklama na přípravky na podporu erekce na vybraných místech (např. Seznam Email).

Povolené s omezením:

• Textová a bannerová reklama na erotické pomůcky, seznamky, prádlo, erotické služby – pouze od 22:00 do 6:00 a jen na vyhledávací dotazy související s erotikou.
• Jazyk musí být slušný, bez vulgarismů a obcházení cenzury
• Nesmí se používat remarketing.
• Doporučuje se oddělit kampaně na běžné a erotické prádlo.

Povolený erotický obsah: 

Produkty, které lze propagovat Sklik označuje jako Nevhodné pro děti

• erotické seznamky, live chaty (bez video obsahu),
• erotické masáže,
• erotické pomůcky a prádlo,
• afrodiziaka, prostředky na podporu erekce (s omezením umístění),
• knihy, DVD a audio s erotickou tematikou.

Například eshop se spodním prádlem, který má i kategorii Erotické prádlo, bude mít systémem inzeráty v této kampani označeny jako Nevhodné pro děti a jeho výdej bude omezen.

Další důležité podmínky:

• Cílení je omezeno na dotazy s erotickou tematikou.
• U cílových webů s erotickým obsahem je povinná věková brána.
• Vizuály musí být decentní, bez explicitních póz.
• Reklamy nesmí být zobrazovány dětem.
• Obsah musí být jasně označen a odpovídat deklarovanému charakteru.

Zdroj.

Meta (Facebook a Instagram)

Zakazuje:

• Naznačenou nahotu, sexualizované pózy.
• Emojis se sexuálním významem (např. lilek, broskev, kapky).
• Obsah nabádající k sexuálním kontaktům.
• Zobrazení genitálií, bradavek nebo hýždí, i když nejsou explicitní.
• Vizuály, které působí vyzývavě, i bez nahoty.
• Propagaci dospělých služeb (např. erotické masáže, eskort).

Výjimky:

• Edukativní kampaně (např. antikoncepce) musí být zaměřené na prevenci, nikoliv na sexuální prožitek.
• Seznamky, které projdou schválením Meta pomocí oficiálního formuláře.

Podmínky cílení:

• Pouze na osoby starší 18 let.
• Stav „nezadaný“ nebo „neuvedeno“.
• Reklama nesmí být personalizovaná na základě sexuální orientace.
• Meta omezuje používání příliš odhalené kůže nebo zaměření na jednotlivé části těla, i pokud nejsou explicitní.

Meta reklamy vždy prochází schvalovacím procesem, kde se kontroluje jak vizuál, tak jazyk sdělení. Použití nevhodného obsahu (např. zjevné sexuální narážky, sugestivní pozice) vede k okamžitému zamítnutí. Zdroj.

Zbožové srovnávače

Zboží.cz, Heureka.cz

Platformy umožňují inzerci erotických produktů, pokud jsou:

• zařazeny ve správné kategorii kde musí být označeny tagem ve tvaru 1, musí mít správně doplněný tag CATEGORYTEXT dle stromu kategorií, který je pro erotické pomůcky celkem rozsáhlý
• bez vulgárních výrazů,
• doplněny o věkové omezení při vstupu do sekce.

Při vstupu do erotických kategorií je uživatel vyzván k potvrzení věku. Pro e-shopy se doporučuje mít podobné ověření i na vlastním webu (věková brána). Erotické nabídky se na Zboží.cz nezobrazují jako produktové karty, ale jako samostatné nabídky jednotlivých e-shopů. Heureka podporuje erotické zboží ve zvláštních sekcích a vyžaduje správné značení v názvu produktu (např. příchuť, barva, značka). Zdroj.

Glami, Shopalike

• Povolený sortiment: erotické prádlo.
• Vyžadována decentní prezentace a standardní názvosloví.

Biano, Favi

• Erotické zboží zde není hlavní kategorií. Vyskytuje se pouze okrajově (např. dárky s erotickým motivem).

Erotické pomůcky jsou dle obchodních podmínek některých e-shopových platforem považovány za „zboží zvláštního charakteru“. Vrácení nebo výměna takového zboží bývá možná jen při neporušeném obalu či pečeti. Podle § 1837 občanského zákoníku nemá spotřebitel právo odstoupit od smlouvy u zboží, které bylo z hygienických důvodů vyňato z ochranného obalu.

Erotická inzerce v ČR je možná, ale vyžaduje striktní dodržování zákonných a platformních pravidel. Úspěch závisí na decentní prezentaci, správném cílení a respektu k věkovým omezením. Nedodržení podmínek vede k zamítnutí reklamy nebo blokaci účtu, proto se vyplatí každou kampaň pečlivě připravit a průběžně kontrolovat.

(Článek byl ověřen a aktualizován podle dostupných oficiálních zdrojů a platné legislativy k datu 23. 8. 2025.)