(aktualizováno 27. 3. 2025)
Podnikáte v oblasti hazardních her – například online sázek, casin, pokeru nebo loterií – a přemýšlíte, jak propagovat své služby online? Pak vás čeká poměrně komplexní a přísně regulované prostředí. Česká legislativa klade vysoké nároky nejen na provozovatele, ale i na marketingovou komunikaci. Tento článek shrnuje všechny aktuálně platné povinnosti, možnosti a platformy, které vám v roce 2025 umožní reklamu hazardních her realizovat legálně a efektivně.
Legislativní rámec
Od 1. 1. 2024 platí novela zákona č. 186/2016 Sb., o hazardních hrách. Ta přinesla:
- zpřesnění definic internetových hazardních her,
- nové ochranné prvky (např. „panic button“),
- rozšířené informační povinnosti vůči hráčům,
- nové daňové sazby – 30 % pro některé typy her a 35 % pro technické hry a loterie,
- přísnější pravidla pro reklamu: zákaz cílení na mladistvé, zákazy klamavých sdělení a povinnost upozorňovat na rizika.
Každá reklama na hazard musí obsahovat dvě klíčová upozornění:
- „Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost!“
- „Pouze pro osoby starší 18 let.“
Povinnosti zadavatelů, zpracovatelů a šiřitelů reklamy
Podle zákona platí následující:
- Reklamy musí být archivovány min. 5 let od posledního zveřejnění.
- V případě správního řízení je nutné uchovat všechny materiály do jeho ukončení.
- Zadavatel je povinen na vyžádání sdělit, kdo reklamu zpracoval a šířil.
- Zpracovatel i šiřitel musí poskytnout tyto informace do 5 dnů od výzvy.
Platformy a možnosti inzerce v roce 2025
Google Ads
- Reklama hazardu je možná pouze po získání certifikace od Googlu.
- Reklamy musí být cíleny na schválené země a nesmí oslovovat nezletilé.
- Je nutné doložit platnou licenci v dané zemi (v ČR od MFČR).
- Registrace zde: bit.ly/registrace_hazardu_GoogleAds
Meta (Facebook & Instagram)
- Vyžaduje předchozí schválení účtu.
- Obsah musí být označen varováním, cílený pouze na 18+.
- Zakázané jsou prvky: zbohatnutí hraním, státní symboly, česká měna.
Sklik (Seznam.cz)
- Vyžaduje kopii platné licence MFČR, seznam domén, číslo licence a zápis na whitelist.
- Po skončení licence nutno inzerci ukončit nebo aktualizovat.
Snapchat
- Umožňuje reklamu hazardu po vyplnění speciálního formuláře a schválení.
- Formulář: Snapchat Gambling Ad Review Form
- Cílení v ČR je možné, ideální věkový filtr 21+.
- Doporučené formáty: 3–5s video, Stories carousel.
Alternativní reklamní sítě vhodné pro hazard
MGID
- Nativní reklamy s vysokou mírou zapojení.
- Vhodné pro články, recenze a doporučující obsah.
- Výkon závisí na kvalitě obsahu, minimální rozpočet: 100 USD.
PropellerAds
- Široký zásah, SmartCPA/CPC pro optimalizaci výkonu.
- Rychlé spuštění, jednoduché ovládání, minimální rozpočet: 100 USD.
ExoClick
- Zaměřeno na dospělý obsah, vysoké CTR, podporuje hazardní témata.
- Možnost lokálního cílení, výkonné optimalizační nástroje.
Adsterra
- Globální síť s interaktivními formáty (např. Social Bar).
- Kvalita provozu se liší podle regionu, min. rozpočet: 100 USD.
Další platformy a specializované možnosti
- JuicyAds: Umožňuje cílení i na ČR, většinou však skrze dospělý obsah (hentai, erotické galerie). Vhodné pro CPC/CPM model, vstupní kredit 100 USD.
- Tinder / Match Media Group: Hazard lze inzerovat po schválení publika, kreativy a cílení. Vysoce regulovaný prostor.
- RTB platformy v ČR:
- R2B2: Česká síť vhodná pro programatickou reklamu.
- Seznam.cz RTB: Lokální platforma se silným dosahem.
- Adform: Vhodná i pro nižší rozpočty, silná v rámci EU.
- Criteo, Sociomantic Labs, AdPilot: Mezinárodní sítě vhodné pro retargeting a dynamické kampaně.
Cílení na specifické etnické nebo kulturní komunity
WeChat, QQ, LINE, KakaoTalk: Platformy oblíbené v Asii, ale s minimální penetrací v ČR. Jejich reklamní možnosti pro hazard jsou omezené a komplikované.
Závěr
Reklama na hazardní hry v roce 2025 zůstává vysoce regulovanou oblastí. Otevírá však nové možnosti díky rozšiřujícím se reklamním sítím a pokročilým formátům. Klíčové je:
- mít platnou licenci,
- dodržovat legislativní a etická pravidla,
- vybírat správnou platformu s ohledem na cílovou skupinu,
- a archivovat veškeré reklamní materiály.
Při nejasnostech nás neváhejte kontaktovat – pomůžeme vám zorientovat se v pravidlech i možnostech a najdeme efektivní a legální cestu k propagaci.
(Článek byl ověřen a aktualizován podle dostupných oficiálních zdrojů a platné legislativy k datu 27. 3. 2025.)