Co je digitální daň a proč vznikla
Evropské státy postupně zavádějí daň z digitálních služeb pro technologické giganty. Meta se po vzoru platforem Google a Amazon rozhodla tuto zátěž neabsorbovat.
Meta začně tento poplatek ve formě „místního poplatku“ / „location fees“ od 1. července 2026 účtovat přímo inzerentům formou procentuální přirážky k fakturaci. Oznámila to v průběhu března 2026.
Přehled sazeb: Kde zaplatíte nejvíce
Jednotný evropský model neexistuje. Sazba se odvíjí od toho, v jaké zemi se nachází uživatel, kterému se reklama zobrazí, nikoliv kde se nacházíte vy. Pokud necílíte do zahraničí, změna se vás zatím netýká, protože Česká republika digitální daň dosud nezavedla.
Přehled aktuálních sazeb ve vybraných státech:
- Rakousko: 5 %
- Turecko: 5 %
- Francie: 3 %
- Itálie: 3 %
- Španělsko: 3 %
- Velká Británie: 2 %
Dá se ale očekávat, že se bude v budoucnu tento seznam rozrůstat o další země a tato daň se tak bude dotýkat stále více inzerentů.
Jaký to má dopad na inzerenty?
Pokud se rozhodnete expandovat (nebo již nyní inzerujete) a vaše měsíční útrata ve zmíněných zemích činí 30 000 Kč, musíte počítat s následujícím navýšením:
- Při cílení do Rakouska (sazba 5 %): Měsíčně zaplatíte na dani 1 500 Kč navíc. Celková faktura od společnosti Meta bude činit 31 500 Kč. Ročně se vám inzerce prodraží o 18 000 Kč.
- Při cílení do Francie (sazba 3 %): Měsíčně zaplatíte na dani 900 Kč. Celková faktura naroste na 30 900 Kč. Ročně zaplatíte navíc 10 800 Kč.
Zvýšené výdaje přímo prodražují akvizici zákazníka (CPA). Je tedy nutné s tím počítat při výpočtu návratnosti reklamy. Ve finále často tyto dodatečné náklady firmy promítají do koncových cen svých produktů, aby samy neztrácely zisk.
Další přirážka: Apple servisní poplatek
Digitální daň se na fakturách často potkává ještě s dalším poplatkem. Společnost Apple si účtuje 30% servisní poplatek při propagaci (boostování) příspěvků přímo přes mobilní iOS aplikaci Instagram nebo Facebook. Tuto přirážku eliminujete jednoduše. Veškeré kampaně spravujte výhradně přes webový prohlížeč v nástroji Meta Ads Manager.
Jak upravit strategii
Vyšší zdanění prodražuje výkonnostní marketing. Pro zachování ziskovosti doporučujeme tři konkrétní kroky:
- Udělejte audit geografického cílení. Pokud inzerujete plošně, vylučte země se zavedenou daní, jestliže tam nemáte dostatečnou marži.
- Přepočítejte cílové PNO a ROAS. Náklady zohledněte ve vašich výkonnostních cílech.
- Spravujte kampaně pouze přes Ads Manager. Vyhnete se zbytečným poplatkům od Applu.
Závěrem: Nový standard, kterému je třeba se přizpůsobit
Přenesení nákladů za digitální daň na inzerenty ze strany největších technologických hráčů je dnes již standard, se kterým musíme zkrátka počítat a přizpůsobit mu obchodní modely. Tato přirážka skrytě zvyšuje náklady na akvizici zákazníka a přímo ovlivňuje vaši marži při prodeji v zahraničí. Pro zachování dlouhodobé ziskovosti je proto klíčové včas zrevidovat cílová KPI a promítnout tyto reálné výdaje do vašich cenotvorby i marketingových plánů.
Chcete vědět, jak tyto změny reálně ovlivní váš firemní účet? Ozvěte se nám.