Zbraně: Možnosti a omezení propagace v online reklamě

(aktualizováno 15. 8. 2025)

Online reklama zbraní a příbuzných produktů je ostře regulovaná a patří mezi nejproblémovější segmenty. Neznalost pravidel může znamenat nejen zamítnutí reklamy, ale i blokaci účtu. V tomto článku shrnujeme, co je aktuálně k srpnu 2025 povoleno a zakázáno na hlavních platformách jako je Google Ads, Meta (Facebook a Instagram), Seznam Sklik i na české legislativní úrovni.

Legislativní rámec

Reklama na střelné zbraně a střelivo je v České republice regulována především dvěma zákony:

• Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
  • § 6 stanoví, že reklama na střelné zbraně a střelivo je zakázána, s výjimkou:
    • pokud je určena odborníkům a podnikatelům v oboru,
    • pokud se šíří v prostorách určených k výrobě, prodeji nebo vystavování zbraní,
    • pokud se publikuje v odborných periodikách a publikacích zaměřených na problematiku zbraní a střeliva.
  • Dozor nad dodržováním pravidel vykonávají správní orgány (např. krajské živnostenské úřady).
  • Zdroj: Zákon č. 40/1995 Sb. § 6

• Zákon č. 119/2002 Sb., o střelných zbraních a střelivu
  • upravuje kategorizaci zbraní (A-D), přičemž reklama se odvíjí právě od toho, zda zbraň podléhá registraci.
  • Reklama na zbraně kategorie D (vzduchovky, plynovky, historické a znehodnocené zbraně) není plošně zakázána, ale musí být v reklamě jednoznačně uvedeno, že jde o kategorii D.
  • Zdroj: Zákon č. 119/2002 Sb.

Novinky a změny:

Od 1. 1. 2026 nabude účinnosti zákon č. 90/2024 Sb., který mění kategorizaci zbraní a systém oprávnění držitelů. Pravidla pro reklamu ale zůstávají beze změn i nadále je možné inzerovat pouze vybraným okruhům osob a v omezených médiích. Zdroj: Zákon č. 90/2024 Sb.

Platformy a možnosti inzerce v roce 2025

Google Ads

Zakázáno:

• Střelné zbraně a jejich součásti
• Střelivo a jeho komponenty
• Airsoftové, paintballové, plynové a BB zbraně
• Tlumiče, zaměřovače, rukojeti, opěrky, konverzní kity
• Návody na výrobu zbraní včetně 3D tisku
• Výbušniny, ohňostroje a jejich návody

 Podrobná pravidla naleznete zde.

Povoleno:

• Bezpečnostní vybavení: zámky na zbraně, pouzdra, trezory, ochranné brýle a vesty
• Reklama na knihy a kurzy k bezpečnému zacházení se zbraněmi

Novinky 2025:

Od 1. 9. 2025 se rozšiřuje kategorie „nebezpečných produktů“ o některé díly a zařízení (např. pilulkové lisy), které mohou souviset s nedovolenou manipulací i když nejde přímo o zbraně. Zdroj.

Meta (Facebook & Instagram)

Reklamy nesmí propagovat prodej či použití zbraní, střeliva nebo výbušnin. To zahrnuje i reklamy na příslušenství pro úpravu zbraní.

Zakázáno:

• Prodej a propagace zbraní, střeliva, výbušnin
• Doplňky: tlumiče, laserové zaměřovače, taktiky, kolimátory, rukojeti atd.
• Pepřové spreje, paralyzéry, obušky, nůnčaky
• Airsoft a paintball zbraně
• Zbraně ve videu nebo na obrázcích namířené na osobu

Podrobná pravidla naleznete zde.

Povoleno:

Můžou ale provozovat reklamy propagující produkty, které se neprodávají přímo jako součást fyzické zbraně, pokud cílí na lidi od 18 let.

• Blogy, skupiny a fóra o zbraních (nesmí obsahovat prodej)
• Kurzy a obsah k legálnímu držení a bezpečnému zacházení se zbraněmi
• Hračky napodobující zbraně (jasně označené a plastové)

Sklik (Seznam)

Zakázáno:

• Střelné zbraně a střelivo na základě zákona č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
• Zbraně podléhající registraci (např. kategorie A, B, C dle zákona č. 119/2002 Sb.)
• Noční vidění a noktovizory

Povoleno:

• Airsoftové a paintballové zbraně
• Historické a dekorativní zbraně
• Plynovky a zbraně dle § 7 zákona o zbraních (nezaregistrované) např. airsoftové, paintballové, plynové, znehodnocené, historické zbraně). Typ zbraně nebo její kategorizace musí být v reklamním sdělení jasně uvedena (např. „paintballová zbraň Tippmann TMC“, „vzduchovka Hatsan“, „zbraň kategorie D“).

Podrobná pravidla naleznete zde.

Zbožové srovnávače (Heureka, Zboží.cz)

• Neumožňují inzerci klasických střelných zbraní ani střeliva
• Zobrazují se pouze trezory, pouzdra, airsoft, plynovky, hračky
• Možné jsou repliky nebo dekorativní zbraně, pokud neslouží k reálné střelbě

Affiliate spolupráce

• Služby jako Meta zakazují spolupráci influencerů na téma zbraně
• V Českém prostředí lze affiliate programy najít pouze u army shopů (nože, oblečení, doplňky)
• Provize se pohybují kolem 8 % z ceny objednávky

Shrnutí

Propagace zbraní zůstává v online prostředí silně regulovaná. Na většině platforem je zakázána reklama na samotné zbraně, jejich díly a příslušenství. Možné je pouze propagačně uchopit vzdělávací obsah, bezpečnostní prvky či komunity bez prodeje.
Nejste si jisti, co v reklamě můžete a co ne? Ozvěte se nám. Rádi vám s tvorbou legální a efektivní kampaně pomůžeme.

(Článek byl ověřen a aktualizován podle dostupných oficiálních zdrojů a platné legislativy k datu 15. 8. 2025.)