CGI v marketingu (Computer-Generated Imagery): Když virtuální iluze prodává reálné produkty

Rychlá definice

CGI (Computer-Generated Imagery) je počítačem generovaná grafika a vizuální efekty. Zatímco dříve bylo CGI výsadou hollywoodských trháků, dnes je to jeden z nejsilnějších trendů v digitálním marketingu.

Nejčastěji se s ním aktuálně setkáte ve formě tzv. FOOH (Faux Out Of Home) reklam. Znáte ta virální videa, kde obří řasenka maluje na projíždějící tramvaj, nebo po ulici jede kabelka o velikosti dodávky? Vypadá to naprosto realisticky, natočeně na mobil náhodným kolemjdoucím, ale ve skutečnosti jde o 100% digitální iluzi vloženou do reálného videa.

Proč by vás to mělo zajímat z pohledu byznysu

V době, kdy trpíme bannerovou slepotou a uživatelé bezmyšlenkovitě scrollují sítěmi, je pozornost tou nejdražší komoditou. CGI vám ji pomůže získat.

Extrémní organický dosah (Virál): Kvalitní CGI kampaň vyvolává „wow efekt“. Lidé video sdílejí, komentují a hádají se, jestli je to skutečné. Získáváte tak obrovský dosah zdarma bez nutnosti sypat miliony do placené propagace.
Překonání fyzických hranic: Chcete obléknout Národní muzeum do vaší firemní barvy nebo nechat váš produkt přistát z vesmíru na Václavák? S CGI to jde bez složitých povolení, záborů veřejného prostranství a fyzické výroby nesmyslně drahých rekvizit.
Zvýšení zapamatovatelnosti značky (Brand Awareness): Pokud dokážete produkt odprezentovat takto šokujícím a kreativním způsobem, zákazníci si vaši značku zafixují mnohem silněji než z obyčejného produktového postu.

Typické chyby při využívání CGI v kampaních

Wow efekt bez myšlenky: Uděláte obří letící botu nad Prahou, video má milion zhlédnutí, ale nikdo nepochopí, co je to za značku a proč by si měl produkt koupit. Vizuál přebil marketingové sdělení.
Laciné zpracování: Pokud CGI nevypadá stoprocentně realisticky (špatné stíny, divné nasvícení, nepřirozený pohyb), působí to jako levná videohra z roku 2005. Místo obdivu sklidíte výsměch a značce to uškodí.
Klamání zákazníka (False Advertising): Je v pořádku pomocí CGI zveličit velikost produktu pro pobavení. Není ale v pořádku pomocí CGI ukazovat vlastnosti produktu, které ve skutečnosti nemá (např. auto, které dokáže reálně létat).

Jak k tomu přistupujeme v UNIKUM?

Víme, že CGI a FOOH reklamy jsou obrovským trendem, který dokáže přinést skvělé výsledky. Jako agentura tento fenomén detailně sledujeme a rozumíme jeho byznysovému potenciálu. Naším úkolem je s vámi takovou kampaň strategicky probrat, vymyslet funkční koncept a naplánovat, jak ji nejlépe začlenit do celkového marketingového mixu.

Samotnou produkci, animaci a tvorbu 3D grafiky ale přenecháváme specializovaným studiím. My se staráme o to nejdůležitější pro váš byznys: aby výsledné CGI video nezůstalo jen drahým virálním výstřelkem, ale stalo se výkonným nástrojem vaší kampaně s jasnou výzvou k akci (CTA), která uživatele nasměruje do nákupního trychtýře a přinese reálné tržby.

Mini-FAQ

Je FOOH (virtuální venkovní reklama) vůbec legální?

Ano, pokud je video jasně označeno jako reklama a neporušuje autorská práva (například nesmíte do videa vložit chráněnou budovu nebo cizí značku způsobem, který by je poškozoval). Jelikož k fyzické instalaci vůbec nedochází, nepotřebujete žádná povolení od města pro zábor ulice.

Kolik CGI / FOOH reklama stojí?

Cena se odvíjí od komplexity modelu, délky videa a kvality integrace do reálného prostředí (tzv. trackování a stínování). Jednodušší projekty mohou začínat na desítkách tisíc korun, zatímco špičkové virální kampaně pro globální značky stojí stovky tisíc. Oproti stavbě reálné obří makety je to ale stále zlomek ceny.