Spolupráce s autory YouTube: Google Ads právě smazal hranici mezi influencery a výkonem

Pokud jste v posledních týdnech otevřeli v Google Ads menu Nástroje, možná vám tam přibyla nová položka: Spolupráce s autory YouTube s cedulkou „Beta“. Není to kosmetická změna ani další skrytý report. Je to nástroj, který mění způsob, jakým se v Česku běžně dělá influencer marketing – tedy odděleně od výkonnostních kampaní a bez pořádného měření.

V tomto článku vám ukážeme, co nástroj skutečně umí, kdy jednotlivé části odstartovaly, jaká čísla za tím stojí a hlavně: jestli má smysl se tím zabývat, když inzerujete primárně v Česku.

Co to vlastně je

Spolupráce s autory YouTube (v originále YouTube Creator Partnerships) je centrální místo v Google Ads, kde najdete tvůrce na YouTube, propojíte si jejich sponzorovaná videa se svým účtem a následně je můžete použít jako reklamní kreativu ve svých kampaních.

Nejde o úplnou novinku postavenou na zelené louce. Google tímto krokem přejmenoval a přestavěl svou dřívější influencerskou platformu BrandConnect a zabudoval ji přímo do tří nástrojů: YouTube Studia pro tvůrce, Google Ads a Display & Video 360 pro inzerenty.

Podstata změny je jednoduchá. Doteď byla spolupráce s influencerem a placená kampaň dva oddělené světy. Zaplatili jste tvůrci za video, video vyšlo na jeho kanálu, vy jste dostali screenshot z jeho statistik a tím to skončilo. Teď můžete to samé video vzít, pustit za ním rozpočet a měřit organický i placený výkon v jednom rozhraní.

Co v nástroji najdete

Podle způsobilosti účtu uvidíte až čtyři záložky:

• Přehled vám sám navrhuje existující sponzorovaná videa, která zmiňují vaši značku nebo produkty. Google je hledá podle názvu vašeho účtu, obchodního jména z kampaní, propojeného YouTube kanálu, použitých kreativ a URL vstupních stránek. Na straně obsahu se orientuje podle příslušnosti tvůrce k Partnerskému programu YouTube a podle signálů typu #sponsored, #ad nebo označení placeného umístění produktu.
• Vyhledávání autorů je vyhledávač tvůrců s filtry na počet odběratelů, průměrnou sledovanost, lokalitu a dostupnost kontaktu. Umí i tabulkové zobrazení s vlastními sloupci, takže si můžete kandidáty porovnat jako běžný dataset. Google k tomu postupně přidává vyhledávání poháněné Gemini, které má tvůrce navrhovat na základě podobnosti publika, organických zmínek značky a růstu odběratelů.
• Správa je přehled poptávek: komu jste psali, kdo odpověděl, do kdy máte reagovat a v jakém stavu je žádost o propojení videa.
• Analytika je pro nás z pohledu agentury nejzajímavější část. U každého propojeného videa vidíte pohromadě zhlédnutí, dobu sledování, lajky, komentáře, sdílení a míru zapojení – tedy organiku i placený výkon vedle sebe.

Creator partnerships boost: jádro celé věci

Samotné vyhledávání tvůrců je hezké, ale skutečná hodnota je ve formátu Creator partnerships boost (dříve se jmenoval partnership ads). Ten vám umožní pustit organické video tvůrce jako reklamu – a to z jeho kanálu, ne z vašeho. Divákovi se nad reklamou zobrazí jméno a avatar autora, kterému už důvěřuje.

Podpora podle typu kampaně ale není plošná a tady se dělá nejvíc chyb:

• Organické video tvůrce jako kreativu můžete použít ve všech typech: Video action, Demand Gen, Video reach, Video view, App i Performance Max.
• Co-branded formát partnerské reklamy (ten vizuálně nejsilnější, se jménem tvůrce) je jen v Demand Gen (In-Feed a Shorts), Video reach a Video view (Shorts, In-Feed a Shorts na TV) a v App kampaních pouze na iOS. Ve Video action a Performance Max není.
• Datové segmenty a organické metriky fungují napříč všemi typy.

Prakticky to znamená, že pokud chcete využít formát naplno, těžištěm bude Demand Gen. A propojená videa vám navíc otevřou publika: z organických diváků videa si můžete postavit datový segment a použít ho jako seed pro podobná publika.

Kde je past: propojení není licence

Tohle je bod, na kterém doporučujeme se zastavit, protože se snadno přehlédne.

Propojení videa v Google Ads vám technicky umožní video propagovat. Neřeší ale autorská práva. Google to říká výslovně: za zajištění dostatečných práv k použití videa jako reklamy odpovídá inzerent a obvykle to vyžaduje samostatnou smlouvu s tvůrcem. Součástí videa navíc bývá hudba, hosté nebo záběry třetích stran a některé prokliky v reklamě vedou na kanál tvůrce, ne na váš web.

Než tedy pustíte rozpočet za cizí video, mějte ve smlouvě ošetřeno alespoň: rozsah užití (organika vs. placená distribuce), dobu, území a práva k použité hudbě.

Druhá věc, kterou je dobré hlídat: tvůrce vás může označit jako partnera značky sám při nahrávání videa ve Studiu. Takové propojení se schvaluje automaticky a objeví se ve vašem účtu bez jakékoli akce z vaší strany. Stojí za to občas zkontrolovat, kdo se k vám takhle připojil.

A drobnost, která vás jinak bude zdržovat: propojená videa se ukládají do záložky „Přijaté“, ne do běžné knihovny podkladů. Při tvorbě kampaně je musíte najít vyhledáním přesného názvu videa nebo vložením YouTube URL.

Časová osa: kdy co odstartovalo

Vývoj byl postupný a leccos vysvětluje, proč to v účtech vypadá u každého jinak.

• Listopad 2024 – Google zpřístupňuje partnership ads všem inzerentům globálně napříč AI kampaněmi v Google Ads.
• Květen 2025 (NewFronts) – představen Creator Partnerships Hub: vyhledávání tvůrců, objevování sponzorovaných videí, reporting a partnership ads v Display & Video 360.
• Leden 2026 – do bety přibývá vyhledávání autorů s filtry a sekce Správa pro řízení poptávek.
• 23. března 2026 (YouTube NewFronts) – BrandConnect se mění na YouTube Creator Partnerships, partnership ads se přejmenovávají na creator partnerships boost a nástroj se integruje do YouTube Studia, Google Ads i DV360.
• Květen 2026 (Google Marketing Live) – spouští se pilot Affiliate partnerships boost, který obchodníkům umožní boostovat organická affiliate videa z YouTube Shopping v Demand Gen kampaních.
• Červen 2026 – zásadní moment pro menší inzerenty: záložky Přehled, Vyhledávání autorů a Seznamy jsou dostupné všem aktivním účtům registrovaným v zemi s Partnerským programem YouTube. Padá požadavek na minimální útratu i na přiřazeného zástupce Googlu.

Do června 2026 přitom platily poměrně tvrdé podmínky: přiřazený LCS nebo GCS zástupce, přes 1 000 USD útraty v Demand Gen nebo na YouTube za předchozí rok a ověřený inzerent. Většina českých účtů se do toho nevešla.

Čísla a případovky: co to reálně dělá

Předesíláme, že drtivá většina dostupných dat pochází od Googlu nebo z výzkumů, které si Google objednal. Berte je proto jako indikaci směru, ne jako nezávislý benchmark.

Vlastní data Googlu (leden 2025 – leden 2026): inzerenti, kteří propagovali videa vedená tvůrci na YouTube Shorts, zaznamenali v průměru o 30 % vyšší nárůst konverzí. Google zároveň uvádí, že reklamy boostované přímo z kanálu tvůrce mají oproti stejnému videu pouštěnému z kanálu značky vyšší CTR i konverzní poměr – rozdíl dělá právě ta viditelná identita autora nad reklamou.

Studie Kantar (USA, 2025): u inzerentů, kteří použili creator partnerships boost na Shorts, vyšel v průměru vyšší absolutní nárůst spontánní znalosti značky o 4,3 p. b., vybavení reklamy o 7,4 p. b., zvažování nákupu o 3,8 p. b. a nákupního záměru o 2,7 p. b. Studie porovnávala tři strategie – jen značkové reklamy, jen obsah tvůrců a kombinaci – a nejlépe vycházela kombinace. To je pro plánování rozpočtu důležitější zjištění než samotná čísla: obsah tvůrců nemá nahradit značkovou kreativu, ale doplnit ji.

Google Pixel: tým kampaně použil nástroj Creator Partnerships k tomu, aby vůbec poprvé změřil přímý dopad obsahu tvůrců na znalost a zvažování značky. Dlouhé formáty vedené tvůrci přinesly oproti krátkým reklamám bez tvůrců pětinásobný nárůst v obou metrikách.

Guerlain: spolupráce s francouzskou modelkou a návrhářkou Gabrielle Caunesil Pozzoli přinesla značce více zhlédnutí a prokazatelně i nákupy. Ukázkový příklad z beauty segmentu, kde autenticita rozhoduje víc než produkční kvalita.

Coursera: série videí ve formátu skečů od tvůrců posunula uživatele hlouběji ve funnelu. Lidé, kteří reklamu viděli, měli o 24 % vyšší pravděpodobnost, že si vyhledají výraz „Coursera“. Tedy klasický efekt, který v posledním kliku nikdy neuvidíte.

Co to znamená pro český trh

Tady musíme být upřímní, protože nadšené zahraniční články tuhle část vynechávají.

Automatická detekce videí v češtině nefunguje. Google páruje obsah se značkou jen v angličtině, japonštině, němčině, portugalštině, francouzštině, italštině, španělštině, indonéštině, hindštině a korejštině. Čeština v seznamu není. Pokud tedy čekáte, že vám nástroj sám naservíruje videa českých youtuberů, kteří zmínili váš e-shop, zatím se nedočkáte.

Česko není na seznamu inzerentských trhů pro plnou funkčnost. Google u ostatních zemí odkazuje na svého zástupce. Základní záložky ale od června 2026 vidět můžete, protože Partnerský program YouTube v Česku běží.

Ruční propojení funguje bez ohledu na jazyk. A to je pointa. Když se domluvíte s českým tvůrcem a on vám video propojí ze svého Studia, můžete ho boostovat úplně stejně jako americká značka. Jen si tvůrce musíte najít sami, tak jako doteď.

Jak to využít v praxi

Nejrychlejší cesta k výsledku nevede přes hledání nových influencerů, ale přes obsah, který už existuje. Doporučujeme tento postup:

1. Udělejte inventuru dosavadních spoluprací. Máte za poslední rok zaplacená videa u tvůrců? Ta jsou vaše první kreativa k otestování – obsah už je zaplacený, jde jen o distribuci.
2. Dojednejte si dodatek ke smlouvě. Rozšíření o právo použít video v placené inzerci je pro tvůrce obvykle menší zásah než natočení nového videa, takže bývá levnější než nová spolupráce.
3. Připravte účet na detekci. Pojmenujte účet podle značky, propojte firemní YouTube kanál a Merchant Center a domluvte se s tvůrci, aby obsah označovali jako placené umístění produktu. Zvýšíte tím kvalitu návrhů.
4. Testujte head-to-head, ne dojmem. Nastavte dvě identické Demand Gen kampaně se shodným rozpočtem, publikem i cílením. Jedna dostane vaši standardní kreativu, druhá k ní přidá video tvůrce. Jinak nikdy nezjistíte, jestli přírůstek udělal obsah, nebo sezóna.
5. Postavte publikum z organických diváků. Z lidí, kteří video viděli organicky, si vytvořte datový segment a použijte ho jako seed pro podobná publika. Tuhle vrstvu si běžná influencerská spolupráce s sebou nenese.
6. Nezapomeňte na značení reklamy. Placená propagace musí být pro diváka rozpoznatelná. Označení ve videu i v kampani berte jako povinnost, ne jako doporučení.

Závěrem: příležitost pro ty, kdo už spolupráce dělají

Spolupráce s autory YouTube nedělá z influencer marketingu samoobsluhu. Tvůrce pořád musíte najít, oslovit, zaplatit a domluvit se s ním na právech. Co se ale zásadně mění, je to, co se s obsahem děje potom.

Video od tvůrce přestává být jednorázovou položkou v rozpočtu, která odžije svých čtrnáct dní na jeho kanálu, a stává se reklamním aktivem s měřitelným výkonem, vlastním publikem a možností škálovat rozpočet podle výsledků. Zvlášť když víme, že 40 % zhlédnutí videa na YouTube přijde až měsíc po jeho zveřejnění.

Pro české inzerenty to zatím není hotový produkt – automatické návrhy v češtině nefungují a plná funkčnost je vázaná na jiné trhy. Ale pokud už s tvůrci spolupracujete a máte videa ležet ladem, je tohle nejlevnější příležitost, jak z nich dostat druhou vlnu výkonu. Stačí k tomu dodatek ke smlouvě a jeden test.